8月6日的哈爾濱中央大街，索契冬奧會速滑冠軍張虹邊走邊介紹紅腸、乳酪、黑豆漿等東北特產，東北文旅達人“左右哥”和游戲解說宇航現場介紹了馬迭爾雪糕的N種吃法……這些看似不相關的元素，因為一個共同的主題"為家鄉而戰"而產生了奇妙的化學反應。
這不是一場普通的帶貨直播，而是長青游戲《穿越火線》發起的特別行動——東北特產家鄉帶貨專場。它以“CF百城聯賽”地域化賽事為基礎，以“為家鄉而戰”的賽事精神為紐帶，以穿越火線直播間為窗口，聯動哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團和10余家優質特產直供企業，打造實景帶貨，邀請奧運冠軍、當地文旅達人、游戲主播和東北賽區選手一起“火線助農”，將游戲IP的熱度、數億玩家的情感凝聚力調動起來，轉化為助農實效。
當日開播后，《穿越火線》就迅速登頂了抖音帶貨榜總榜。直播中，"為家鄉下單"“哈爾濱玩家支持”"CFer為家鄉而戰" 等彈幕不斷刷屏，不少玩家的熱情直接轉化為助農訂單。最終，這場直播累計曝光人次突破3700萬，哈肉聯紅腸、馬迭爾冰棍、五常大米登上熱賣榜前三，讓百年老字號借助數字力量擁抱年輕用戶群體。
多維聯動 構建“實景+游戲+公益”共贏場景
在哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團的支持下，《穿越火線》在哈爾濱熱門景點太陽島也打造了一個戶外直播間，設置了打卡點，向全國年輕群體發出“相聚爾濱，愛上爾濱”邀約，不僅增加線上售賣，還讓線下游客在互動中也進一步完成消費轉化。這種"實景游戲化+特產電商"結合的模式，使得哈爾濱紅腸、乳酪、豆漿粉等小眾特產得到海量曝光。
《穿越火線》也同步在游戲內發起助農公益活動，7月28日到9月9日期間，玩家在游戲內主題頁面中參與互動、了解黑土地特色農業產品即可解鎖“愛心值”。當愛心值達80萬時，《穿越火線》就將攜手騰訊壹基金會進行“產業助農計劃”捐贈旋耕機等農具。同時，CF也延續了去年廣受好評的公益助力模式——在游戲中通過購買公益道具直接轉化為捐贈，善款也將全部用于支持區域農業拓銷和農機設備購買，幫扶貧困鄉村。
近年來，游戲行業在探索社會價值方面持續發力，尋求與公益、文化等領域的深度結合。穿越火線IP與騰訊公益過往在野生動物保護、文化遺產活化等領域的合作，已初步展現了數字文化力量的多元可能。此次聚焦東北的“為家鄉帶貨”行動，則更進一步，將目光投向農產品銷售，為破解地域特色農產品的品牌化與市場化難題，提供了一種值得關注的新思路。
東北地區物產豐饒，但許多優質特產長期面臨“酒香也怕巷子深”的困境，銷售渠道傳統、難以觸達年輕消費群體，是其商業化路上的常見壁壘。此次活動，CF巧妙地借助了IP的龐大流量池與強情感鏈接能力，為黑土地上的“寶藏”產品開辟了一條高效通路。通過沉浸式的文旅場景直播、多圈層嘉賓矩陣以及游戲化的線上互動，在短時間內集中引爆了關注，將哈爾濱紅腸、五常大米、乳酪、馬迭爾冰棍等產品推向了更廣闊的市場，也在消費者心中埋下了對地方農產品的品質認知和情感鏈接種子，為后續進一步拓展打下了基礎。這種“以情促消、以消助產、以產興鄉”的模式，為解決類似東北特產的商業化難題，提供了具有可復制的數字解決方案。
從單點爆發到生態構建 驗證“游戲IP+地域經濟”可持續路徑
張虹下播后看到后臺的訂單感慨，“沒想到這次直播能為家鄉帶了這么多貨！這種助農的方式可太‘接地氣’了！直播的時候看到年輕人發彈幕說‘原來東北特產這么潮’，我特別欣慰，家鄉的優質農產品不僅能端上餐桌，還能變成年輕人喜歡的‘爾濱禮物’。這次活動讓我再次感受到，將數字IP 與傳統產業相結合，能讓更多人看到哈爾濱了解哈爾濱，愛上哈爾濱。讓家鄉好物走出冰城，走向全國！”
參與帶貨的土生土長的東北賽區選手們直言幫老家帶貨的感覺比贏了比賽還滿足，直播中大家還給項目組喊話：“這種‘為家鄉帶貨’的形式，就該推廣到更多地方！”
這次項目的負責人表示，這次聯動是在進行一次“游戲IP+地域情感”能有效驅動實體經濟的可持續路徑的探索，后續還有更多的計劃在路上。
在業界，穿越火線這個IP就是長青游戲的代名詞，上線17年至今，其IP系列產品的月活用戶依舊保持在4000萬以上，累計注冊用戶更是超過了5億。這次CF就巧妙通過激活地域玩家三個維度的情感共鳴——家鄉榮耀感、身份認同感以及公益的參與感，讓東北的“CF老兵”擰成一股繩，為家鄉而戰。
這種強烈的地域歸屬感，其根基深植于CF引以為傲的“百城聯賽”。作為國內最早、規模最大的全民電競賽事之一，百城聯賽自2009年啟動以來，累計在超過250個城市舉辦了數萬場比賽。它不僅是無數草根玩家踏上電競夢想、實現個人榮耀的起點舞臺，更在這十多年里將“為城市而戰”、“為家鄉榮譽拼搏”的電競精神深深烙印在每一代CFer心中。正是這一全民電競的基因，讓“家鄉”在CF玩家群體中擁有了超越游戲本身的非凡意義。
此次助農直播，正是精準地觸達并放大了這份由百城聯賽培育多年的“家鄉情結”。此次助農活動，是CF“為家鄉帶貨”的第一站。在單點嘗試被驗證有效之后，項目組也透露了后續的規劃——把“為家鄉帶貨”變成可持續落地的模式“百城助農計劃”，凝聚各地CFer的力量，真正為鄉村振興賦能。
這場“為家鄉帶貨”直播，是一次單點創新營銷的成功，也驗證了一個可能性：當游戲IP真正扎根于地域情感與實體經濟時，其爆發出的能量遠超流量變現本身。在這個過程中，玩家獲得情緒價值與消費實惠，游戲IP強化社會認同，地方特產打開增量市場，鄉村振興獲得可持續助力，多方共贏。
結語
當游戲行業熱議“虛實融合”時，《穿越火線》用一份扎實的助農成績單，為這個概念賦予了具象的注解：真正的融合，在于打破虛擬與現實的次元壁，讓數字世界的熱情與凝聚力，轉化為驅動現實世界向好的力量。
正如穿越火線游戲解說余音在下播后說的：“當游戲中的戰友變成現實中為家鄉帶貨的老鄉，我們便找到了數字時代‘為家鄉而戰’最有力的新表達。”
這種游戲IP與實體經濟、玩家情感與社會價值的“多向奔赴”，不僅為鄉村振興開辟了新路徑，更重新定義了游戲產業在數字經濟時代的價值坐標。也許，這就是游戲賦能實體經濟最好的打開方式。
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