作為極具代表性的品牌資產(chǎn)，IP形象對(duì)品牌建設(shè)有重要作用。用戶進(jìn)行購買決策過程中，時(shí)常受到情感因素影響，而一個(gè)具有明確人格特質(zhì)的品牌IP，能夠高效激發(fā)用戶的情感共鳴，與用戶建立起超越產(chǎn)品本身的深層次聯(lián)系。

　　2025年8月，國內(nèi)主打成分的功效護(hù)膚品牌hfp(全稱為HomeFacialPro)在成立9周年之際，正式發(fā)布全新IP形象home咪。hfp以貓咪萌系的外表包裹護(hù)膚教育內(nèi)核，創(chuàng)作出“懂肌膚情緒”的陪伴型IP，旨在令用戶感受從“被產(chǎn)品教育”轉(zhuǎn)化為“被home咪陪伴”的愉悅護(hù)膚儀式。

　　重視用戶肌膚情緒，hfp以home咪溫暖陪伴

　　作為中國成分功效護(hù)膚開創(chuàng)者之一，hfp秉承“讓成分，打動(dòng)肌膚”的理念，持續(xù)專研高效成分應(yīng)用與科學(xué)配方研究，致力于為亞洲肌膚帶來更簡單、更高效、更安全的護(hù)膚體驗(yàn)。感知、了解和撫平用戶細(xì)微而真實(shí)的肌膚情緒，是品牌一直以來所重視的。

　　據(jù)悉，hfp全新IP home咪為一只擁有強(qiáng)烈好奇心、探索欲及強(qiáng)大共情治愈力的橘貓形象，呼應(yīng)品牌產(chǎn)品中最具代表性的護(hù)膚成分果酸，溫柔有力量，隨時(shí)治愈肌膚小情緒。

　　從形象檔案中可見，以王牌果酸線為靈感的毛色(果酸色耳朵、尾巴)和王牌產(chǎn)品“hfp果酸水”形態(tài)的挎包，共同構(gòu)成了home咪的視覺符號(hào);貓咪的“h”形肉墊，也承載了品牌名稱縮寫，為IP呈現(xiàn)烙上深刻的品牌印記。

　　在配色方面，hfp基于品牌調(diào)性選擇了蛋殼白、親密紅、大促金為主色調(diào)，琥珀色和炭黑為輔助色展開，視覺上給人柔和、溫暖之感。

　　hfp以護(hù)膚場(chǎng)景為靈感，為home咪設(shè)計(jì)了兩手捧臉的招牌動(dòng)作，寓意著更美好的護(hù)膚的體驗(yàn)；同時(shí)，基于home咪可愛治愈的特質(zhì)，也設(shè)計(jì)了一系列可愛內(nèi)斂的延展動(dòng)作。

　　Let’s Party！ home咪邀你加入周年慶狂歡

　　時(shí)值品牌成立9周年之際，hfp將果酸精粹水、油皮拋光精華和清潔面膜等明星產(chǎn)品，與樂器、彩旗等慶祝元素相結(jié)合，創(chuàng)作“周年派對(duì)”主題平面KV，展示出周年慶派對(duì)歡樂互動(dòng)的氛圍。

　　加之貫穿所有平臺(tái)的周年派對(duì)活動(dòng)標(biāo)志，從快遞包裹箱到電商平臺(tái)主圖，形成統(tǒng)一的周年慶視覺。

　　在社交媒體應(yīng)用方面，hfp圍繞home咪創(chuàng)作微信表情包專輯，將人格化品牌形象融入用戶的日常，進(jìn)一步加深用戶對(duì)品牌的情感聯(lián)結(jié)。

　　將 貓基因注入品牌，是獨(dú)屬于hfp的溫暖內(nèi)核

　　回溯hfp的品牌發(fā)展歷程，貓基因深刻注入許久。

　　從貓沙發(fā)到貓窩，從杯墊到圍巾，再到限定圣誕禮盒，hfp持續(xù)將貓?jiān)厝谌肫放浦苓呍O(shè)計(jì)中，既呼應(yīng)了悅己、療愈經(jīng)濟(jì)的影響，也展現(xiàn)了品牌獨(dú)有的人文關(guān)懷。

　　貓?jiān)匾惨恢背溆鴋fp的社交媒體賬號(hào)，是品牌與用戶深度對(duì)話的特殊“密鑰”。

　　不僅如此，hfp積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，攜手復(fù)旦大學(xué)愛和貓協(xié)發(fā)起Take Me home流浪貓公益計(jì)劃，呼吁大眾以領(lǐng)養(yǎng)代替購買;同時(shí)為流浪貓捐贈(zèng)防風(fēng)貓屋、毛毯及食物，幫助它們溫暖、平安且舒適地度過寒冬。

　　一直以來，hfp始終將用戶真實(shí)需求放在第一位，不論是產(chǎn)品功效或是情感寄托，hfp不斷尋求與用戶更好的對(duì)話方式。在產(chǎn)品功效層面，通過成分普及教育，讓千萬消費(fèi)者認(rèn)識(shí)成分，了解功效護(hù)膚;在人文關(guān)懷層面，借助有溫度的home咪IP形象，加強(qiáng)與用戶的情感連接和共鳴。未來，也期待hfp能帶給用戶更多愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)和情緒關(guān)懷。

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