這個夏天，一場特別的跨界聯(lián)動火出了圈！南銀理財與現(xiàn)制藥食同源茶飲品牌陸藜開了個方子，以一場腦洞大開的跨界合作——“健康財富一手握住”主題聯(lián)名，成功打破了傳統(tǒng)聯(lián)名的固有模式，精準觸達并俘獲了年輕客群的心。并圍繞主題活動的核心主張，通過線上線下全平臺傳播，巧妙地將理財觀念融入年輕人的生活方式，實現(xiàn)了品牌形象的年輕化破圈傳播。

　　跨界“開方”：一杯茶飲，承載雙重關懷

　　今年以來，品牌方洞察到當代年輕人在快節(jié)奏生活中對“身體健康”與“財富管理”的雙重渴望，南銀理財與陸藜開了個方子品牌聯(lián)手“開方”，推出限定聯(lián)名活動。并選陸藜的新品超級方子檸檬茶系列飲品作為聯(lián)名款，這些特調飲品不僅選用優(yōu)質藥食同源草本食材，更有主題包材為此次聯(lián)名賦予獨特的“理財”內涵。

　　沉浸體驗：主題店成年輕人社交打卡新地標

　　活動期間，由陸藜開了方子精心打造的“健康財富補給站”主題店在南京城市紛紛亮相。主題門店設計融合了現(xiàn)代金融元素與國風中式美學，成為年輕人爭相打卡的網紅地標。并設置以“健康財富一手握住”為主題的拍照打卡道具，吸引年輕人參與拍照分享，成為社交媒體曬圖的熱門選擇。小紅書官號發(fā)布聯(lián)名茶飲品鑒官福利派送活動，讓消費者直接體驗產品魅力。

　　社交引爆：全網熱議，#南銀理財陸藜請寧喝養(yǎng)生茶#

　　以微博為話題主戰(zhàn)場

　　于南銀理財“616理財節(jié)”期間強勢啟動，結合KOL發(fā)聲、趣味UGC征集（如曬打卡照、分享“健康財富”心愿）、有獎轉發(fā)等，迅速引爆討論。截至活動收官，該話題閱讀量突破1394.4萬，討論量超6374次，強勢登陸熱搜榜單，實現(xiàn)破圈傳播。

　　設置小紅書種草陣地

　　邀請多位生活方式、美食、理財類小紅書達人深度體驗聯(lián)名茶飲和主題店，產出高質量圖文/短視頻筆記，以“顏值”“口感”“新奇體驗”“理財小知識”為切入點進行“理財茶”種草，引發(fā)社區(qū)廣泛共鳴和自發(fā)分享。相關筆記總量超過50篇，曝光量達178.291萬。

　　開啟抖音直播引流

　　在抖音平臺發(fā)起主題直播，不僅有聯(lián)名茶飲展示、主題店探店，更設置了理財知識趣味問答、聯(lián)名周邊/優(yōu)惠券等福利放送環(huán)節(jié)，有效聚集人氣并引流至線下或品牌官方陣地。

　　圓滿收官：輕量化營銷實現(xiàn)品牌年輕化破圈

　　本次“南銀理財×陸藜開了個方子”聯(lián)名活動，是金融品牌擁抱年輕消費群體、探索營銷新范式的一次成功實踐；也是茶飲圈通過將抽象的理財概念具象化為年輕人熟悉且喜愛的“草本茶飲”和“打卡體驗”。

　　南銀理財相關負責人表示：“我們非常高興看到這次與陸藜開了個方子品牌的跨界合作能獲得如此熱烈的市場反響。這印證了我們‘以客戶為中心’，尤其是關注年輕客群需求的戰(zhàn)略方向是正確的。跨界營銷不僅是吸引眼球，更重要的是用年輕人聽得懂、感興趣的方式，傳遞科學的財富管理觀念。‘健康財富一手握住’不僅是一句口號，更是我們服務的核心價值。未來，南銀理財將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新、有趣的溝通方式，讓理財變得更簡單、更貼近生活，陪伴每一位用戶，尤其是年輕一代，共同成長，收獲健康與財富的雙重美好。”

　　此次聯(lián)動，有效打破了傳統(tǒng)金融服務的距離感與嚴肅感，拉近了與年輕用戶的距離。并精準傳遞了“健康生活”與“財富管理”同等重要的理念，切中目標客群核心需求。創(chuàng)造了豐富的社交貨幣和話題點，在微博、小紅書、抖音等年輕人聚集的平臺實現(xiàn)了現(xiàn)象級傳播和品牌聲量的指數級增長。成功塑造了南銀理財更年輕、更活力、更懂消費者生活的新形象，為品牌注入新鮮感。

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