7月27日至28日，由中國國家品牌網主辦，蒙牛集團支持的“知名企業品牌價值大講堂”活動在蒙牛烏蘭布和沙漠有機奶源地舉行。活動期間，中鹽集團、華能集團、中石油、中海油、洋河股份等二十余家知名企業及單位，探訪蒙牛沙漠有機全產業鏈，共同見證其以生態價值賦能品牌價值的行業典范。

　　國際標準化組織品牌評價技術委員（ISO/TC289）顧問組主席、國家標準化管理委員會原主任劉平均，中華全國新聞工作者協會副主席、新華社原副社長劉正榮，中國國家品牌網總裁吳為、副總裁霍菲菲，內蒙古品牌戰略促進會會長高英杰，中國行業報協會副秘書長李敏康，蒙牛集團黨委副書記、高級執行總裁李鵬程，中鹽集團、華能集團、洋河股份、隆基綠能等品牌相關負責人參加了活動。

　　有機溯源：知名企業走進烏蘭布和

　　劉平均表示，看到蒙牛在烏蘭布和的治沙成果，感到非常震撼，這既是對“兩山”理念實踐成果的實地見證，也為企業間交流品牌建設、促進生態發展搭建了重要平臺。

　　劉正榮指出，蒙牛在烏蘭布和的沙漠治理實踐，是中國式現代化發展成就的縮影，也是觀察中國式現代化重要窗口，展現了中國企業在“生態優先 綠色發展”的擔當和作為，是講好中國可持續綠色故事的范例。

　　本次活動期間，來自政府、行業協會、企業等50余人深入調研蒙牛特侖蘇專屬有機牧場、工廠的全產業鏈體系，親身感受蒙牛十余年瀚海耕綠、治沙哺業的卓越成果。

　　7月27日，當宣講團一行穿過烏蘭布和沙漠無垠的金色瀚海，所有人都被眼前的景象震撼：遠處沙丘的輪廓還帶著沙漠的粗獷，近處卻有奶牛在草地上甩著尾巴撒歡。23 座牧場上，11 萬頭奶牛在此悠然棲息，儼然是一片生機盎然的沙漠綠洲。

　　“如果不是親眼所見，很難相信在烏蘭布和沙漠的腹地，竟藏著全球規模最大的有機原奶生產基地，”一位宣講團成員感慨道，“蒙牛把治沙、綠化、產奶擰成了一股繩，這種‘生態+產業’融合的模式，值得我們學習。”

　　此外，活動還開展了“認養一棵樹”公益行動，通過在蒙牛可持續發展生態林里認養一棵沙生植物，讓每個人都成為治沙成果的守護者和見證者。

　　瀚海耕綠：沙漠里種出的“世界品質”

　　“這里地處北緯40度黃金奶源帶，擁有3200小時的充足日照，黃河上游地下水源的高品質水源，還有30—80公里沙漠隔離帶讓牧場遠離污染。”蒙牛工作人員介紹說

　　憑借得天獨厚的自然條件，烏蘭布和成為了能夠孕育世界級品質的有機奶源地。然而，在十六年前，這里卻是一片令人生畏的“生命禁區”。

　　在蒙古語里，“烏蘭布和”意為“紅色公牛”，這個名字精準勾勒出這片沙漠暴虐狂躁的性格。當地牧民說，這里連草都活不了，何況奶牛？

　　自2009年開始，蒙牛攜手多方力量向這頭狂野難馴的公牛發起挑戰，在漫長的堅守與耕耘中，終于將這片令人生畏的“生命禁區”改造成為蘊含無限生機的“沙漠綠洲”。

　　“我們在沙漠中種植了9800萬棵沙生植物，綠化沙漠220多平方公里，相當于30000多個足球場。”提起這段治沙史，一位牧場員工自豪地說。

　　如今，這里的年降水量從過去的70毫米躍升至380毫米，狐貍、野兔在綠洲間靈活穿梭；連烏雕、黑鸛等國家一級保護動物也成了“常客”，在綠洲的天空盤旋。這片曾經的不毛之地，正以蓬勃的生命力宣告著新生。

　　在改造后的烏蘭布和，蒙牛秉持“好牛奶是種出來的”理念，精心打造了“從一棵草到一杯奶”的有機全產業鏈，形成“草—畜—肥—田—草”的有機閉環。

　　在22萬畝的有機草場上，紫花苜蓿、燕麥、秸稈、青貯等有機植物蓬勃生長，構成了奶牛的“營養大餐”；9 座糞肥處理廠里，牛糞正經歷腐熟發酵的“蛻變”，最終變成有機肥，實現循環可再生農業。基地里流傳著一句俗語：“三畝地養一頭牛，一頭牛糞還三畝田”，這正是蒙牛實現種養平衡，“種”出世界品質的秘訣。

　　綠色反哺：以生態價值賦能品牌價值

　　在28日舉辦的“知名企業品牌價值大講堂”上，李鵬程表示，蒙牛堅持十六載瀚海耕綠，以品牌的長期主義精神、以“一棵草到一杯奶”的全產業鏈思維，一舉打造了“特侖蘇沙漠有機”這個高端品牌，成就了以生態價值賦能品質優勢和品牌價值的典范。

　　據了解，在烏蘭布和沙漠開辟的奶源綠洲上，蒙牛以全產業鏈思維精心構筑了一條從無到有，從源頭到終端的有機產業鏈，涵蓋了有機種植、有機養殖、有機加工等各個環節。在此基礎上，蒙牛于2021年推出“特侖蘇沙漠有機”，首創以產業鏈思維打造的差異化高端牛奶新品類。

　　在特侖蘇沙漠有機專屬工廠，生牛乳進廠前需經過嚴格檢測，隨后經過入庫、過濾、消毒、檢驗等一系列精細程序，全程實施嚴格的有機管控。據悉，特侖蘇沙漠有機系列產品已經通過了中國和歐盟的雙重有機認證，成為名副其實的“世界品質”。

　　近期，該工廠生產的“特侖蘇”純牛奶（滅菌乳）還榮獲中國出入境檢驗檢疫協會頒發的生態原產地（PEOP）產品保護證書，成為將生態優勢轉化為品牌信任的標桿案例。同時，蒙牛通過“一物一碼”技術，實現每瓶有機牛奶從種植、飼養、畜牧管理到生產、加工、運輸各環節的全程可追溯。

　　此外，在產業鏈末端的包裝環節，特侖蘇同樣將綠色有機理念貫徹到底。據悉，其瓶蓋采用植物基新型材料，所使用的利樂如木包材能比常規包裝減少8%的碳排放。外觀設計上，通過自然元素的呈現，向消費者直觀傳遞可持續的消費理念。

　　從狂沙肆虐的不毛之地，到孕育出世界級品質的有機奶源地，蒙牛的故事，是中國品牌堅守長期主義，將綠色責任、產業智慧與品牌價值深度融合的生動縮影。面向未來，蒙牛將攜手各界合作伙伴，持續踐行“兩山”理念，通過推動“產業生態化”與“生態產業化”深度融合，全面打造中國品牌的“金字招牌”。

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