2025年上半年的家居行業，面臨著不確定的諸多挑戰，而京東以“倍增計劃”為支點，在建材家具賽道完成了一場漂亮突圍戰。這一專注為合作伙伴提供全鏈路賦能的增長IP，悄然完成從流量輸血到生態造血的質變——94個品牌成交額同比150%的爆發式增長，以及小牧衛浴、杜邦、各各沃、喜力美等品牌10倍增長的現象級案例背后，不僅僅是5場寶藏品類日、26場品牌日活動，而是以“資源整合-數據賦能-生態共建”構建起的全新增長范式。

　　資源整合：全域曝光+精準觸達實現高效轉化

　　京東倍增計劃能夠高效驅動品牌增長的秘笈之一，在于突破傳統流量分配模式，構建起站內外全域滲透的立體曝光網絡，給品牌帶來超億級曝光資源，吸引潛在客戶關注。喜臨門旗下專業環保護脊床墊品牌城市愛情，今年3月以自營模式入駐京東，依托京東打造的個性化營銷方案，短短3個月即實現銷售額突破千萬層級。在6月7日-8日京東發起的城市愛情寶藏日活動中，品牌銷售額猛增27倍，明星單品大白墊28小時成交額同比增長39倍。

　　這種強效的資源整合能力，同樣推動互聯網高端全案美學家具領導品牌廣巢家居創下增長新高。在4月18日-19日的廣巢寶藏品牌日活動中，京東不僅提供黃金資源位，更通過站內廣告投放、搜索優化等系列營銷舉措，全面凸顯品牌的意式美學藝術原創設計特色，推動廣巢家居成交額同比增長10倍，明星單品大象耳朵功能床28小時成交額同比增長5倍。

　　數據賦能：從用戶洞察到產品創新的閉環

　　隨著以年輕人為主力的消費群對家的需求趨于多元化，京東開放的數據分析工具與客戶管理系統，成為品牌精準選品、快速打爆的關鍵抓手。專為年輕人打造高顏值家居的帕沙曼，以京東對用戶需求的深度洞察為選品驅動，瞄準其偏好的奶油風、中古極簡等風格，攜手京東每月上新近百款，滿足用戶個性化偏好，實現持續高速增長，蟬聯京東家具新銳獎及最佳倍增品牌獎。在4月5日-6日的帕沙曼寶藏品牌日活動中，品牌成交額同比增長6倍。

　　當前家居智能化趨勢不斷凸顯，衛浴場景更是年輕消費者擁抱智能生活的核心場景之一。九牧集團專注年輕智能衛浴的品牌小牧衛浴，5月26日聯合京東推出行業首個“YOUNG BATH”場景解決方案，共同首發美妝、如廁、淋浴、洗漱四大場景共12款智能新品，為年輕消費群體打造更具個性化的全新衛浴體驗。京東618期間，小牧衛浴在總裁直播與倍增計劃資源定向支持下，主推智能衛浴單品一舉登頂品類TOP1。

　　生態共建：從短期增長到長效價值的躍遷

　　當行業聚焦短期GMV時，京東倍增計劃更著眼于幫助品牌構建“流量獲取-用戶運營-生態反哺”的可持續增長路徑。智能家居創新品牌平頭熊的爆發正是典型案例：京東618期間，品牌結合國補立減15%優惠，以及寶藏品牌日+站外引流+采銷直播間專享價組合拳，推動主推單品單月破萬單，6月銷售額同比增長8倍，躋身智能開關類目排名前三位。除了各類資源加持，京東提供的一對一小班專屬培訓等扶持模式，也進一步幫助新銳品牌突破運營天花板。

　　對于成熟品牌，京東倍增計劃則通過生態共建，為其創造第二曲線。榮事達衛浴2024年僅用3個月實現核心單品超百萬業績，2025年618期間成交額環比增長200%，刷新增長紀錄。依托京東從需求洞察、新品研發到推廣運營的全鏈路賦能，榮事達衛浴研發團隊持續推出貼合消費者需求的智能衛浴產品，強化“品質+創新”雙標簽，展現出生態共建對品牌的革新力量。

　　當行業仍在糾結“補貼換增長”的短期邏輯時，京東倍增計劃已展現出更長效的價值躍遷。數據顯示，截至7月，94個參與京東倍增計劃的建材家具品牌成交額，已超過去兩年的成交額。推動品牌從單純的價格競爭，轉向基于用戶洞察的產品創新與生態協同能力競爭，京東倍增計劃無疑正在重塑家居行業的競爭規則，也踐行了那條最簡單的商業真理——真正的增長，永遠來自于為他人創造價值的能力。（泛家居圈）

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