7月27日星期天的清晨，天府新區綠野灣區的薄霧尚未散盡，富森美天府直播港的28棟獨棟建筑已在晨光中顯露出獨特的美學肌理。這座以“場景商業+產業運營”為內核的城市新地標，近日因著名商業咨詢顧問劉潤的深度探訪引發行業關注。帶著對“策展式商業”的好奇，我們實地走訪這座“美學聚落”，試圖解碼其從商業空間到生活共同體的進化邏輯。

　　一、場景敘事：當商品成為美學表達的媒介

　　“這里沒有貨架，只有故事。”走進壹集中國旗艦店的瞬間，設計師謝柯的“可呼吸的東方美學”理念便有了具象注解。3000㎡的五層空間里，1960年代的意大利中古皮革沙發與當代設計師的水墨屏風隔空對話，自然光透過定制百葉窗在水磨石地面投下流動的光影，空氣中彌漫著老木料與柑橘調香薰的混合氣息。“我們拒絕‘單品堆砌’，每個角落都是美學敘事的章節。”壹集主理人團隊成員指著二樓的“茶書房”場景說，那里的清代老茶桌搭配模塊化布藝座椅，既保留傳統韻味，又適配現代生活方式。這種“古今共生”的策展思維，讓每件家居單品都成為場景的注腳，而非孤立的商品。

　　相鄰的DOMARTIST（DA家居）則演繹著另一種美學語言。主理人唐翔將“自然療愈”融入空間設計：入口處的苔蘚墻隨季節變換色彩，中央區域的“云朵沙發”以36層復合海綿模擬云層觸感，背景音樂是定制的白噪音與鋼琴即興曲。“上周有位客人在沙發上躺了半小時，說‘終于找到能讓大腦放空的地方’。”唐翔笑著回憶，“線上能展示沙發的尺寸和材質，但無法傳遞‘被云朵包裹’的安全感。”這種視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的四維體驗，恰是劉潤所指的“超出線上傳遞閾值的多維信息”。

　　在美的墅智用戶體驗中心，“未來廚房”的場景則展現了科技與美學的融合。語音喚醒“小美同學”，煙灶自動點火、冰箱推送菜譜、洗碗機同步啟動，AI交互讓家電成為“有溫度的助手”；而“商用級洗衣服務區”里，西裝護理機的蒸汽升騰間，工作人員演示著“真絲面料37℃恒溫洗滌”的工藝細節。“高信息濃度商品需要‘體驗式說服’。”美的墅智西南負責人坦言，消費者在這里購買的不僅是家電，更是對未來生活方式的想象。

　　28棟獨棟建筑構成的“美學聚落”，正是通過這樣的場景敘事，讓商業空間超越了交易功能，成為美學價值傳遞的載體。正如劉潤在考察中所言：“當商品承載的情感與體驗信息足夠豐富，線下場景便成了不可替代的‘價值翻譯器’。”

　　二、生態構建：主理人與策展的日常化革命

　　“每月15號的機車咖啡沙龍，報名通道總是秒空。”公路咖啡的主理人老王擦著復古咖啡機，身后的墻上掛滿了哈雷戴維森的老海報。這個將機車文化與咖啡美學結合的品牌，在富森美天府的獨棟空間里，既是咖啡店，也是機車愛好者的社交據點。“上周剛辦了‘復古機車改裝展’，下周要和獨立設計師聯名出限定款咖啡豆。”老王的手機里存著密密麻麻的活動日歷，“富森美給了我們‘策展自主權’，品牌才能長出自己的性格。”

　　這種“主理人經濟”的激活，正是富森美天府重構“人-貨-場”的核心抓手。目前園區已聚集壹集、潤舍納圖（新中式家居）、金致尚品（高端門窗城市會客廳）等數十個主理人品牌，每個空間都是主理人美學理念的延伸。“我們不招‘租客’，只找‘共創者’。”富森美天府運營總監透露，入駐品牌需提交“場景策展方案”，通過后可獲得空間改造補貼與活動流量支持。這種機制下，主理人不再是被動的經營者，而是商業生態的“造浪者”。

　　策展的常態化則讓美學體驗持續生長。區別于傳統商業體“節日促銷式”的臨時展覽，這里建立了“藝術中心+品牌空間+設計師沙龍”的立體活動體系：藝術中心每季度舉辦主題大展，品牌空間每月更新策展主題，設計師沙龍每周在園區草坪開講。今年4月，17場活動密集上演——壹集的“光影與木作”藝術展、DA家居的“自然材質美學提案展”、設計中心的“可持續材料論壇”……“策展不是營銷手段，而是日常運營的引擎。”園區藝術總監說，上周某設計師品牌通過沙龍活動，當場達成3筆跨界合作訂單。

　　三、城市共生：從商業地標到生活共同體

　　傍晚時分，富森美天府的綠野灣區公園逐漸熱鬧起來：年輕人在露營區搭起天幕，寵物主人帶著柯基在草坪奔跑，騎行愛好者圍著公路咖啡的機車打卡拍照。500畝綠野與夜間經濟帶的加持，讓這座商業體成為市民日常休閑的目的地，而非單純的“購物場所”。

　　產業賦能的深度則超出了商業范疇。園區內的富森美創意設計中心已吸引上百家設計機構入駐，從獨立工作室到跨國設計公司，形成“設計資源池”。“上個月剛和BAXTER中國區團隊敲定合作，他們的西南首店將在這里落地。”富森美天府招商負責人指著規劃圖介紹，意大利MONTENI&C、日本松下等國際品牌也即將入駐，未來這里將成為成都對接全球設計資源的樞紐。而定期舉辦的“材料發布會”“設計人才對接會”，更讓商業空間成為產業創新的催化劑。

　　“商業的終極形態是生活方式的提案。”站在園區最高處俯瞰，28棟建筑的燈光次第亮起，與遠處的城市天際線交融。富森美天府的實踐，或許正在重新定義商業空間的價值：它不僅是商品交易的場所，更是美學文化的傳播者、產業創新的加速器、市民生活的共同體。當成都加速建設“世界文化名城”，這座“美學聚落”正以獨特的策展式商業邏輯，書寫著商業與城市共生共榮的新樣本——在這里，每一次消費都是美學體驗，每一次走訪都是生活靈感的碰撞。

　　正如一位設計師在沙龍中所說：“好的商業空間，會讓你忘記‘購物’，只想‘生活’。”富森美天府的故事，或許才剛剛開始。

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