近期，如火如荼進行的江蘇省城市足球聯賽(簡稱‘蘇超’)在傳遞體育正能量、弘揚城市精神的同時，也深度激活了市民文化認同感，為區域消費市場注入強勁動能。作為起源于江蘇的民營企業，新城控股積極響應文商旅體融合發展的政策號召，攜手蘇超以“吾悅愛江蘇”為主題，整合省內吾悅廣場的場地資源，以全方位的貼心服務及一系列豐富多樣的消費場景，將吾悅廣場升級為承接球迷服務、城市情感、文旅消費的“第二主場”，深度詮釋吾悅商管“與人歡喜”的品牌理念，以實際行動踐行“讓幸福變得簡單”的企業使命。?

　　“體育+商業”融合

　　吾悅廣場流量增長新密碼

　　2012年，新城控股的第一座吾悅廣場從江蘇常州揚帆起航，開啟了深耕城市商業的征程。歷經十余載發展，新城控股已經實現從常州向全國的跨越，目前在其發源地江蘇形成了覆蓋13城、46座吾悅廣場的深度布局。

　　作為全民熱議的體育盛事，蘇超展現出各城市獨特的地域文化與集體榮譽感，更帶動周邊消費業態的爆發式增長。今年5月，吾悅商管團隊敏銳捕捉“蘇超”熱點，迅速策劃專項聯動方案，從應援到營銷，從“借勢”升級為“主場”官方合作商，實現了從“關注”到“服務”蘇超的深度綁定。

　　作為官方合作伙伴，新城控股打造“蘇超全民嘉年華”城市盛事。依托省內46座吾悅廣場的規模優勢，特別是多地聯動的規模效應，吾悅廣場成為此次活動的重要陣地。“哪有蘇超賽場，就有吾悅廣場!”“來吾悅看球，為蘇超加油!”——在江蘇各地的吾悅廣場，這兩句醒目的標語充分彰顯了作為江蘇本土企業的新城控股深度參與的熱情。活動精心策劃了涵蓋餐飲、零售、娛樂等多維度的沉浸式消費體驗，全面激活城市體育消費新場景，創新模式支持足球事業發展，讓體育精神與商業價值在全民狂歡中完美融合。

　　據悉，新城控股立足于江蘇省內吾悅廣場的規模優勢，統一開展五大系列活動：通過蘇超官方合作承接球迷的服務需求，設置沉浸式直播觀賽專區，提供多元化球迷應援服務，推出免費停車及觀賽贈飲福利，并設置主會場免費接駁，輔以全省商業體的聯動宣發，以此為消費者帶來“觀賽+購物+社交”的一站式新體驗。

　　以“直播觀賽”為例，吾悅廣場在官方授權下，特別設置蘇超專屬直播觀賽區，高清畫質與沉浸式觀賽體驗，為球迷打造蘇超“第二主場”。

　　在五大統籌聯動的基礎上，新城控股還基于城市特色進行差異化運營，46座吾悅廣場自主開展一系列延展活動。從“‘吃喝玩樂’大禮包”、“助威品牌聯動”到“運動主題消費季”，再到“‘足’夠嗨皮啤酒節”，持續豐富球迷的觀賽體驗，也讓吾悅廣場成為城市文化與商業活力的交匯點。

　　13城46座吾悅聯動

　　構建城市服務樞紐新典范

　　一直以來，新城控股始終聚焦商業的迭代與升級，吾悅商業也從早期的空間體驗升級，到如今深度探尋城市人文情感價值。此次借助體育盛事打造城市消費狂歡，以體育精神為紐帶，構建起商業空間與城市文化的情感連接，也生動詮釋了吾悅商管“五邊形經營理念”中“與人歡喜”的價值主張——讓消費者因為線下商業而歡喜，用健康、陪伴、愉悅的情緒價值，建立線下的差異化優勢。

　　與此同時，各區域吾悅廣場與當地主流媒體、自媒體平臺展開了深度合作，通過賽事報道、活動預告、現場直播、球迷故事挖掘等多種形式，全方位、立體化傳播賽事熱點與廣場活動，顯著放大了活動聲量。在業內看來，政企協同的舉措不僅放大整體效益，更提升吾悅廣場的品牌形象和社會責任感。通過積極參與城市文化活動，吾悅廣場成為連接政府與市民的重要樞紐，為城市的文化建設和發展帶來持續貢獻。

　　除此次活動外，6月27日，新城控股于常州布局的常州武進吾悅廣場也迎來煥新開業，以建筑空間革新、品牌級次躍升、待客服務臻享為核心，由內而外進行整體提升，引領常州消費新體驗，推動城市商業能級躍升。

　　業內人士分析指出，此次與蘇超的合作，不僅是新城控股借助體育賽事創新營銷的一次有益嘗試，也是其服務城市發展的又一次有力證明。從總部戰略聯動快速鎖定官方身份，到區域高效協同調配資源，再到各廣場精準對接屬地政府、媒體與球迷組織，新城控股展現了一套敏捷、高效的響應與執行機制。通過深度融入城市體育生態、創新“體育+商業”融合模式、政企協同構建流量增長密碼等，新城控股有望將吾悅廣場打造成為城市服務樞紐的新典范，持續彰顯企業深耕城市發展、構建幸福生活的責任與擔當。

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