7月11日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會刊文，認(rèn)為淘寶閃購普惠式消費(fèi)券投入成效顯著，已助4124個連鎖餐飲品牌生意破峰。

　　7月5日，淘寶閃購日訂單數(shù)超過8000萬，帶動外賣市場總量從5月的約1億單，迅速攀升至現(xiàn)在的2億單，而此時距離淘寶閃購正式上線僅有兩個月。對于連鎖餐飲品牌來說，淘寶閃購實實在在的投入，為這個夏天創(chuàng)造出了新的生意增長機(jī)會。

　　數(shù)據(jù)顯示，自5月2日淘寶閃購上線以來，杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市的外賣訂單增長已超過100%，而廣州、太原、南寧、呼和浩特、佛山等城市同期訂單增長更達(dá)3倍。在淄博、咸陽、九江、贛州、黃石、揭陽等三四線城市，訂單增長均在3倍以上。

　　尤其是淘寶閃購在7月2日宣布將投入500億元的平臺消費(fèi)券后，僅一周時間便在激活餐飲市場上展現(xiàn)出顯著成效。最新數(shù)據(jù)顯示，在大消費(fèi)場景帶動下，4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值，2318個非餐飲品類訂單量翻倍。淘寶閃購此舉在全國各城市都極大激發(fā)了消費(fèi)熱情，帶動各地商家生意強(qiáng)勁增長。

　　活動上線第一周，大量餐飲商家實現(xiàn)了生意多次破峰，4124個品牌破峰次數(shù)達(dá)9818次。在這些破峰的連鎖品牌中，95%為城市區(qū)域連鎖品牌，有效激發(fā)城市特色消費(fèi)活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過五成。

　　人民論壇網(wǎng)評指出，淘寶閃購此舉撬動了更大量級的消費(fèi)，惠及的是更多的中小商家和經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管。供應(yīng)鏈下游壓榨上游、平臺壓榨商家等“內(nèi)卷”模式，本質(zhì)上是壓低利潤導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的下行螺旋；而平臺以自身投入撬動增量的創(chuàng)新模式，則恰恰相反，是發(fā)揮消費(fèi)券的杠桿作用，做大市場蛋糕。

　　7月5日當(dāng)天，淘寶閃購單日訂單數(shù)首次突破8000萬單，日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)達(dá)到2億。龐大用戶規(guī)模帶來的流量通過線上大消費(fèi)平臺，轉(zhuǎn)化為線下商戶的“客流量”，釋放城市消費(fèi)潛力。僅僅一周時間，日訂單量突破百萬的城市數(shù)量翻了一倍。

　　泉州連鎖商家巡湯燉罐訂單環(huán)比上漲111%。“我們也算是吃到了淘寶閃購給到商家的紅利”，負(fù)責(zé)人陳寶林表示，“作為除奶茶品類外少數(shù)能月破萬單的商戶，這波增長極大推進(jìn)了我們本身的品牌發(fā)展進(jìn)程，讓我們有信心把今年招商目標(biāo)由60家增長到100家。”

　　消費(fèi)券上線一周，咖啡連鎖品牌NOWWA挪瓦咖啡的訂單較4月增長超過600%，在單量爆發(fā)的7月5日，訂單周環(huán)比增長超過200%。

　　益禾堂外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人諶鳴表示，淘寶閃購上線近兩個月，益禾堂外賣訂單整體增長了3至4倍，收入和利潤基本都較去年翻番。7月2日后門店還為此延長了營業(yè)時間，周末高峰甚至凌晨三點(diǎn)才結(jié)束。訂單也攀上了個新臺階，最近訂單較前幾周又增長了近50%。

　　連鎖餐飲品牌外婆家的外賣業(yè)務(wù)也迎來了爆發(fā)式增長，“淘寶閃購上線之后，外婆家的外賣生意也突破了歷史峰值”，外婆家集團(tuán)外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)良鵬表示，“借助平臺的智能選址選品能力和專屬扶持政策，外婆家實現(xiàn)了品牌的低成本精細(xì)化擴(kuò)張。借助消費(fèi)券上線，外婆家實現(xiàn)了訂單增長240%的突破。”

　　新一輪“國補(bǔ)”政策推出后，今年消費(fèi)品以舊換新帶動銷售額已超過去年全年，“國補(bǔ)”政策在釋放消費(fèi)潛力、帶動產(chǎn)業(yè)升級，以及暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)層面的價值越來越受到行業(yè)重視。因此，平臺企業(yè)響應(yīng)“國補(bǔ)”政策，面向餐飲等消費(fèi)服務(wù)業(yè)的消費(fèi)券投入，為市場注入了新的增量，也成為了“國補(bǔ)”政策乘數(shù)效應(yīng)中的重要“乘數(shù)因子”。

　　國是直通車發(fā)表評論指出，平臺真金白銀的投入，是企業(yè)響應(yīng)國家刺激消費(fèi)政策的積極嘗試，通過聯(lián)合國家補(bǔ)貼共同拉動服務(wù)市場需求，可以進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)消費(fèi)的新增長空間。這在刺激消費(fèi)者提升購買力、讓商家獲得顯著增長的同時，也有效降低了商家經(jīng)營成本、緩解商家經(jīng)營壓力。

　　淘寶閃購的消費(fèi)券投入旨在力破商家“內(nèi)卷式”競爭，在有效拉動城市消費(fèi)內(nèi)需的同時，以巨大流量反哺線下商業(yè)和服務(wù)業(yè)，為中小商家創(chuàng)造生意增量，提振了城市老字號和小店的經(jīng)營活力。數(shù)據(jù)顯示，近一周中小商家生意訂單增長約120%。

　　淘寶閃購的消費(fèi)券投入，還與“蘇超”這樣的熱門體育賽事形成共振 ，進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。以南京為例，在淘寶閃購所帶來的消費(fèi)熱度疊加“蘇超”賽事的高人氣拉動下，南京商家永民手作的生意環(huán)比增長超過1倍，因此帶來的訂單中超過60%均為品牌新客，淘寶閃購的訂單占比也已顯著領(lǐng)先其他平臺。

　　上海市網(wǎng)購商會會長宋軼勤表示，“大力提振消費(fèi)” 是今年政府工作的首要任務(wù)，也是大量企業(yè)的殷切期待。因此，整個市場也都期待著更多能夠促進(jìn)消費(fèi)活力的創(chuàng)新舉措。淘寶閃購自五月初全量上線以來，與上海五五購物節(jié)、上海咖啡文化節(jié)等活動產(chǎn)生共振，以“這杯我請”免費(fèi)送出150萬杯咖啡，帶動平臺的咖啡銷量較23年翻倍，直接助力了城市購物節(jié)的品牌打造。

　　在她看來，淘寶閃購的出現(xiàn)讓更多商家打開了線上運(yùn)營的新思路，在快速積累品牌數(shù)字化資產(chǎn)的同時，也開始向著更精細(xì)的策略化運(yùn)營邁進(jìn)。在淘寶閃購持續(xù)推動的消費(fèi)熱情下，即時配送、萬物到家的心智將更加深入人心，目前淘寶閃購的8000萬日訂單中，非餐飲訂單已超過1300萬。這將為更多企業(yè)創(chuàng)造出大消費(fèi)場景下的線上生意新機(jī)遇，也為商業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)潛力的進(jìn)一步激活創(chuàng)造了條件。

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