2025年，伴隨“擴內需、促消費”政策持續加碼，一系列刺激消費的舉措密集出臺，旨在重塑市場信心激活消費潛力。不過消費潛力的釋放并非一蹴而就，它需要政策引導、金融機構支持的多方協同。

　　近日，平安銀行信用卡“618全民巨惠購”活動火熱進行中，以“省心、省時、省錢”的“三省”金融服務為核心打造了一場消費盛宴，為消費者帶來了實實在在的優惠，與當前促進消費的政策方向形成一定呼應，為金融機構服務促消費提供了可參考的實踐案例。

　　緊扣消費節點：平安信用卡的創新探索與內需激活

　　在數字化時代，消費場景日益碎片化，用戶需求更加多元化，這對金融服務提出了更高的要求。平安銀行信用卡“618全民巨惠購”活動則致力于打造全場景、全鏈路、全生命周期的消費金融生態。

　　線上，平安信用卡打造“免息+立減”雙引擎，與淘寶天貓、京東、支付寶等平臺深度合作推出“分期至高24期免息+至高220元立減”的組合優惠。以購買家電為例，消費者不僅可以享受免息分期的便利，從而減輕資金壓力，還能疊加立減優惠進一步降低消費成本。這種“1+1>2”的優惠模式精準擊中了消費者對高性價比的追求，有效釋放了被抑制的消費需求。

　　線下，平安信用卡推出“POS消費享隨機立返”活動，特邀客戶報名后單筆消費滿10888元至高返現88元，每個月可享至多4筆。這一舉措不僅讓消費者在實體店購物時獲得實實在在的優惠，也為線下商戶帶來了客流和銷售增長，支持實體經濟發展。

　　在用戶為王的時代，只有深耕用戶價值才能實現長期可持續發展。年輕一代是未來消費的主力軍，也是平安信用卡重點布局的目標群體。“520網絡情人節”節點，平安信用卡推出618巨惠購《愛，你挺“惠”啊》TVC，以一對年輕夫妻有愛的家庭生活為切入點，融入展示了平安信用卡“惠花”又“惠分”的生活態度和消費智慧，成功吸引了年輕用戶關注。

　　此外平安信用卡還在小紅書、B站、抖音等年輕人聚集的平臺，構建了“惠花”“惠分”的內容矩陣。通過發布“省錢攻略”、“分期避坑指南”等兼具趣味性和實用性的年輕化內容，吸引年輕用戶參與。

　　這種以內容為載體的營銷方式，不僅提升了品牌知名度，更塑造了平安信用卡年輕、時尚、貼心的品牌形象，讓年輕用戶感受到平安信用卡“懂你”的品牌溫度。

　　惠民舉措：“三省”實踐樣本的精準分層與普惠讓利

　　平安信用卡的惠民實踐深植于“三省”服務理念，通過“精準分層”與“普惠讓利”構建起一套可持續的用戶價值回饋體系。其精髓在于：讓服務更懂人，讓實惠更普適。

　　傳統信用卡積分常因門檻高、價值感低而淪為“雞肋”，平安信用卡則推出了“積分加倍還能當錢花”的創新模式。用戶在日常高頻支付場景消費可疊加享受積分加倍，更重要的是積分可直接按比例抵扣現金，實現了“所見即所得”的即時回饋。這種即時反饋機制真正將積分變成用戶手中可靈活支配、感知強烈的“普惠型硬通貨”。

　　面對大額消費場景，傳統分期服務往往因手續費高等問題而備受詬病，平安信用卡的分期策略體現了精準分層思維：一方面在主流電商平臺提供至高享24期的免息分期，并疊加立減優惠;另一方面則通過“橙意回饋計劃”等活動，將金融服務延伸至消費后的還款環節：針對特定客群提供額外福利，如抽獎、利息優惠券等——這是基于用戶粘性和貢獻度的精細化、個性化激勵。

　　從前端消費場景到中端大額消費再到后端還款，平安信用卡形成了完整的閉環生態。更重要的是，這種基于場景的閉環生態超越了傳統信用卡單一的促交易功能，進化成為用戶消費旅程中的價值伙伴。它通過持續釋放普惠紅利和精準服務，增強了用戶粘性、沉淀了信任關系，為構建一個用戶受益、銀行可持續、場景共榮的消費金融生態奠定了堅實基礎。

　　平安信用卡的“三省”惠民實踐，其樣本價值在于成功示范了信用卡服務從“廣撒網”向“精耕作”的轉變，“精準分層”是效率之鑰、“普惠讓利”是價值之本、“生態閉環”是體驗之巔。

　　通過“618全民巨惠購”活動，平安信用卡為用戶提供了“省心操作、省時決策、省錢消費”，“消費-回饋-再消費”的閉環，賦能618消費季活力爆發，也讓“巨惠購”逐漸成為購物節的“標配”。

　　今后，平安信用卡將繼續深化“三省”戰略，構建更加完善的消費生態，助力用戶美好生活，書寫金融為民的新篇章。

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