“木材是會呼吸的材料，品牌建設同樣需要呼吸感——既要扎實如年輪沉淀，又要靈動如枝葉生長”，近日，千年舟新材科技集團股份有限公司執行總經理田茂華在接受采訪時的這番感悟，恰是其16年深耕板材行業的注腳。

　　從中國的木文化基因到全球化的品牌視野，這位家居行業領軍人物正以前瞻的品牌觀和獨特的文化解碼能力，書寫著中國家居建材品牌發展的價值新范式。

　　與木共生：從文化基因到品牌靈魂

　　1986年，田茂華出生于“中國板材之都”山東臨沂，作為全國首屈一指的人造板生產基地，擁有著深厚的木作文明底蘊，耳濡目染之下，她對中國木文化有著深刻的理解，為日后的職業發展埋下了獨特的基因種子。

　　2009年，田茂華加入千年舟集團，開啟了“與木共生”的職業成長修行和深度交融之旅。從扛著幾十斤產品樣板奔走市場的基層業務經理，到執掌品牌戰略的集團副總裁，再到如今統管全集團業務運營管理的執行總經理，她完成了從職場新人到行業領軍者的華麗蛻變。

　　作為一名女性領導者和千年舟品牌發展背后的關鍵性人物，從成立企業研究院、投入環保材料研發，到確立“科技+文化”雙驅動戰略;從推動五大智造工廠落地，到引進德國先進生產線;從提出“綠色健康家”戰略、首發《綠色人居白皮書》、提出“0醛生活倡導者”產品理念，到確立“為人民造一張好板”戰略口號......在田茂華的主導下，千年舟步步為營獲得了社會的充分認可和行業影響力。

　　如何帶領企業和品牌實現跨越式升維?

　　田茂華以堅韌而細膩的“她”力量，將木材特性融入管理哲學和品牌觀：年輪沉淀映照產品研發的扎實根基，枝葉生長象征品牌文化的傳承創新。

　　“消費者對產品的文化認同不可忽視，一張好板需兼具顏值、文化與情緒價值。”田茂華表示。

　　在她的帶領下，千年舟賡續和厚植中華優秀傳統文化基因，將提高品牌文化價值置于經營戰略的核心位置，在行業內創造性開創了“文化營銷”的先河，以“國潮家居”為突破口，開啟文化賦能之旅和品牌升維的新征程。

　　文化賦能：從品牌發展到跨越升維

　　文化賦能始于理論探索。2019年，良渚古城遺址被列入《世界遺產名錄》，這一事件為坐落于良渚街道的千年舟帶來了獨特的文化契機。田茂華敏銳地意識到，千年舟不僅是地理意義上的“良渚企業”，更應成為良渚文明精神的現代傳承者。這一理念貫穿企業發展始終，形成了獨特的“文明基因驅動型”發展模式。

　　“板材行業發展的最高境界，是與文化的深度融合”這位板材行業女性高管一語道出行業發展之道。

　　此后，田茂華帶領千年舟開啟了豐富的文化賦能實踐：2021年，在人民日報社主辦的“中國人的家”系列活動中，千年舟以沉浸式國潮家居首秀，踏上國潮復興之路，人文西湖、西北風情等蘊含文化特色的花色產品借此走向全國。

　　2023年，千年舟在行業內推出首個品牌文化IP“紋藝覺醒”，以“紋藝覺醒·獲稻季”舞臺劇為載體，結合良渚先民生活生產與木文化完成首秀，發布“人文良渚”系列花色，并發起“文化活態傳承”倡議，借助杭州亞運會傳遞良渚文明火種，實現了良渚文化、千年舟與“紋藝覺醒”IP的深度融合。

　　2024年，千年舟進一步升級“紋藝覺醒”IP，向上深耕，與銅雕非遺大師朱炳仁、蘇繡非遺傳承人姚建萍跨界共創，推出錦繡蘇韻等花色產品;向下延伸，在中國美院啟動首屆花色及應用設計大賽，吸引全國38所高校、12000余名設計專業師生參與，廣泛傳播千年舟文化內涵。

　　2025年春節，千年舟聯合新華網打造《華開見木-尋福記》紀錄片，以“讓非遺回家”為核心理念，通過“文化破圈+科技賦能+場景重構”的創新模式，引發了非遺文化的現象級傳播，建立起與消費者之間更深層次的情感聯系。

　　圍繞“文化賦能”，田茂華通過將木文化的哲學內涵轉化為千年舟品牌文化實踐，不僅順應了時代發展的戰略需求，也推動了企業跨越式升維。

　　品牌表達：從文化活化到價值共鳴

　　在田茂華的市場策略里，文化營銷是品牌的外在表現，而“文化屬性產品化”路徑則是提升產品核心競爭力的關鍵所在。

　　“一張好板，內外兼修”的產品哲學貫穿千年舟產品發展始終，千年舟將“有溫度的材料”升華為“有情感的產品”，使其不僅在技術層面突破行業標準，更在文化維度塑造了獨一無二的品牌標識。

　　在田茂華品牌觀的指引下，千年舟以“技術內核”與“文化外衣”的深度融合，賦能人文西湖、西北風情、風雅宋韻和人文良渚等系列花色產品的迭代升級，將西湖的靈動婉約、大漠的雄渾氣魄、宋韻的簡約雅致、良渚的遠古紋樣等傳統文化元素，融入現代家居設計和生產中，讓消費者在享受產品的同時，感受到文化的厚度和溫度;通過與銅藝、蘇繡、木雕等多位國家級非遺傳承人跨界融合和創新，將傳統文化與現代生活緊密結合，打造出“大師作”“千年色”“民族韻”等極具文化特色的產品，不僅具有實用功能，還承載著特定的文化意義和情感價值，觸動消費者的情感共鳴，形成了極具辨識度的產品矩陣。

　　以文化活化，用板材表達，讓心靈滋養。

　　田茂華主導提出的將技術理性與文化感性有機融合的產品策略，正是千年舟在市場競爭中脫穎而出的核心秘訣。

　　值得肯定的是，千年舟通過“文化屬性產品化”，滿足了消費者對健康家居與文化審美的雙重需求，推動了板材行業從“材料競爭”邁向“文化競爭”，也以產品為媒介激活了傳統文化生命力，實現了在用戶價值層面、行業價值層面和社會價值層面的三重價值突破。

　　正如田茂華所說：“當一張板材既能守護健康，又能講述文明故事，它就超越了材料本身，成為美好生活的載體。”

　　可以預見，千年舟與木文化的深度交融，將在眾多消費者心中留下深刻印象，讓文化板材的概念深入大眾市場和民心。

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