現(xiàn)代人對“生活品質(zhì)感”究竟有多講究？煎蛋要心形的，面包片要貓爪圖案，主打精致簡單；工作再忙也要養(yǎng)生，上午花茶養(yǎng)精蓄銳、下午摩卡甩掉疲憊；周末的美食放縱夜，烤肉、涮鍋都要有，沒有選擇煩惱只有加倍快樂。不論生活方式如何極盡巧思，能為平凡的生活賦予品質(zhì)感，就是當代人的共同心聲。而洞察到這一趨勢的小熊電器，也在與用戶品質(zhì)生活同頻的過程中加速了自身轉(zhuǎn)型步伐。

　　今年AWE期間，小熊電器便已開啟生活方式品牌的轉(zhuǎn)型之路。隨后借助抖音電商全場景、全鏈路優(yōu)勢，小熊電器聯(lián)動抖音超級品牌日，通過吳磊×李雪琴的跨界直播，打造可持續(xù)、有洞察的創(chuàng)新直播營銷事件，助推品牌傳播破圈，以場景化趨勢及單品深度種草搶占用戶心智，借全場景生活表達傳遞品牌價值，為用戶帶去輕松愉悅的品質(zhì)生活體驗。過程中，小熊電器不僅實現(xiàn)了目標人群的精準觸達與用戶情緒的深度共振，更與抖音平臺共創(chuàng)了美好品質(zhì)生活的消費新趨勢，使其“生活方式品牌”的形象更加深入人心。

　　在飲食文化碰撞中，找到品質(zhì)生活的真諦

　　中國飲食文化包羅萬象，而不同地區(qū)又有各自的飲食口味和偏好。就像粽子，有人愛吃甜口，還有人愛吃咸口，不同口味的烹飪方式也不相同。那么有沒有一種工具，能同時滿足兩種吃法？

　　在吳磊與李雪琴組成的“知食分子局”直播中，借助小熊電器疊疊鍋的“神助攻”，兩種口味竟做到了一鍋兩吃。將甜粽、咸粽同時放入疊疊鍋，隔水蒸能保證甜粽的柔糯，煎烤則可激發(fā)咸粽的濃香。它不僅能單獨進行烤涮蒸煎燜焗，還能做到涮烤、煎焗、鮮蒸等兩種甚至三種烹飪模式的隨意組合，不管是日常飲食還是好友聚餐都能充分照顧到每一個人的味蕾喜好。

　　有甜、咸口味之分的除了粽子，還有早餐必備的豆?jié){。有人偏愛加糖的甜豆?jié){，有人中意加醬油、紫菜的咸豆?jié){。雖然風味迥然，但經(jīng)過小熊電器早安破壁機的精心制作，都能做到豆香濃郁，口感細膩。而好口感的秘訣，就在其獨特的自動上水功能可做到豆水分離，避免久泡豆滋生細菌，再輔以雙刀配置以及專利海星旋流艙設計，增加豆?jié){的切割面積和翻滾次數(shù)，保證豆?jié){的細膩順滑無顆粒感。

　　除此之外，針對不同人的日常飲食需求，小熊電器也在直播中展示了相應的解決方案。比如減脂人群偏愛健康飲品，雙杯料理機能快速做出營養(yǎng)好喝的果蔬汁；還有面食愛好者，平時做餃子、包包子，和面和剁餡費時又費力，和面機和絞肉機可以幫他們解放雙手，不僅肉餡可按需選擇粗細度，和面機還能智能恒溫醒面，保證面皮的勁道口感。

　　可以看到，即便飲食文化有差異，但大眾對于品質(zhì)生活的追求是相通的——將平凡的日常經(jīng)營得有滋有味，盡情享受生活的輕松愉悅。這也是小熊電器想要傳達的價值內(nèi)核。“知食”不僅是知識，還是“知道如何輕松享受美食”，讓每一餐都愜意又幸福。

　　而吳磊與李雪琴的整場趣味互動，也帶動了小熊電器抖音超級品牌日的聲量和銷量的全面提升。數(shù)據(jù)顯示，5月14日，抖音小熊官方旗艦店直播間，GMV環(huán)比增長1800%，銷售突破100W+，累計觀看人次100W+，斬獲當日廚房電器帶貨榜TOP1。

　　構建站內(nèi)全鏈路營銷閉環(huán)，煥新用戶品質(zhì)生活認知

　　身處多元化的信息交互場，品牌想要傳達價值理念或重塑用戶心智，除了產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要做到深刻且全面的用戶觸達。

　　因此在抖音超級品牌日期間，我們也看到小熊電器結合創(chuàng)意話題、明星直播、達人種草等多種創(chuàng)意玩法，構建起站內(nèi)全鏈路營銷閉環(huán)。活動蓄水期，小熊電器就以#好吃的知食增加了為話題，調(diào)動起大眾的關注度和興趣點，并結合不同生活場景的達人種草，鎖定目標群體，為接下來的明星直播預熱造勢；活動爆發(fā)期，小熊電器將戶外場景轉(zhuǎn)化為品牌體驗場，通過“吳磊×李雪琴知食分子局”跨界直播，強勢拉升品牌曝光和活動聲量，以生活方式交流與戶外烹飪體驗，強化用戶情感共鳴與場景滲透，完成意向用戶的深度種草。

　　更重要的是，通過這些創(chuàng)意內(nèi)容在站內(nèi)的持續(xù)傳播、發(fā)酵，用戶不僅找到了品質(zhì)生活的最優(yōu)解，也在交互中加深了與品牌的情感連接，讓外界對其向“生活方式品牌”轉(zhuǎn)型有了更具象化的感觸和認知，從而實現(xiàn)了“用戶沉淀+心智占位”的雙贏。

　　從喚醒一天活力的元氣早餐，到親朋歡聚的涮烤派對……我們看到當代人對品質(zhì)生活的追求早已融入日常生活。而小熊電器通過場景體驗和產(chǎn)品種草，也讓越來越多的用戶因小熊電器收獲著品質(zhì)生活體驗：在輕松愉悅的場景體驗中找到最大的生活幸福感，日常的柴米油鹽里也能開出浪漫主義的花。

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