5月9日,第九屆深圳(灣區(qū))國際品牌周在深圳開幕,《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書》編制啟動(dòng)儀式同期舉行。白皮書旨在系統(tǒng)梳理深圳品牌45年的發(fā)展歷程,深入挖掘全球品牌建設(shè)的標(biāo)桿案例,為“中國制造”向“中國品牌”的躍升提供“深圳樣本”。

　　從“三來一補(bǔ)”到全球品牌高地:深圳品牌蛻變之路

　　深圳作為中國品牌建設(shè)的先鋒,自1980年經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立以來,其品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從代工制造到自主創(chuàng)新、從區(qū)域品牌到國際品牌的跨越。截至2024年,深圳擁有1120個(gè)“深圳知名品牌”,這些品牌貢獻(xiàn)了全市47.97%的銷售額、42.05%的納稅額和32.87%的出口額。其中,78家企業(yè)躋身國際細(xì)分市場(chǎng)前三,258家企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)占有率第一。華為、比亞迪、大疆等69個(gè)品牌獲評(píng)“國際信譽(yù)品牌”,10家企業(yè)上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng),8家企業(yè)入選“2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”。

　　深圳品牌建設(shè)的成功,離不開政府的頂層設(shè)計(jì)和企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。2003年,深圳市政府出臺(tái)全國首個(gè)推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的市級(jí)文件,深圳工業(yè)總會(huì)牽頭構(gòu)建“政企社研媒”協(xié)同機(jī)制,23年來持續(xù)培育品牌企業(yè)。如今,深圳依托“20+8”產(chǎn)業(yè)集群,推動(dòng)品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)深度融合,形成了“科技+品牌+市場(chǎng)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),為中國品牌的國際化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　三大亮點(diǎn):解碼品牌高質(zhì)量發(fā)展的“深圳密碼”

　　《白皮書》作為深圳特區(qū)45周年的重要智庫成果,由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜編撰,呈現(xiàn)以下三大核心特色:

　　一是歷史縱深與全球視野并重:系統(tǒng)梳理深圳品牌從“三來一補(bǔ)”起步,邁向高端制造與智能制造的轉(zhuǎn)型脈絡(luò),提煉“深圳品牌全球化”的方法論;二是典型案例與經(jīng)驗(yàn)共享:面向全球征集品牌建設(shè)典型案例,涵蓋品牌知名度提升、高端化突破、國際化拓展三大方向,挖掘可復(fù)制的創(chuàng)新路徑;三是產(chǎn)業(yè)賦能與消費(fèi)引領(lǐng)結(jié)合:聚焦“20+8”產(chǎn)業(yè)集群(如新一代信息技術(shù)、新能源、生物醫(yī)藥等),探索品牌如何通過技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)升級(jí)、文化賦能,滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

　　品牌出海新機(jī)遇:深圳企業(yè)的全球化突圍之道

　　在全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,深圳品牌正加速“走出去”。《白皮書》特別設(shè)立“品牌國際化彰顯”征集方向,重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈整合、國際市場(chǎng)拓展等方面的突破。例如:技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng):華為5G技術(shù)打破國際壟斷,比亞迪新能源汽車全球銷量領(lǐng)先;本土化運(yùn)營:傳音手機(jī)深耕非洲市場(chǎng),通過定制化策略占領(lǐng)新興市場(chǎng);

　　標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng):大疆創(chuàng)新主導(dǎo)無人機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)制定,提升全球話語權(quán)。

　　深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)負(fù)責(zé)人指出:“品牌出海不僅是產(chǎn)品輸出,更是標(biāo)準(zhǔn)、文化和價(jià)值觀的輸出。深圳企業(yè)需通過技術(shù)創(chuàng)新與本土化融合,構(gòu)建全球化品牌生態(tài)。”

　　品牌消費(fèi)新趨勢(shì):從“中國制造”到“中國體驗(yàn)”

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與國潮崛起,深圳品牌正通過品質(zhì)提升與文化創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)。《白皮書》強(qiáng)調(diào),品牌建設(shè)需緊扣品質(zhì)革命、文化賦能和綠色轉(zhuǎn)型三大方向。邁瑞醫(yī)療通過高端醫(yī)療器械研發(fā)打破進(jìn)口壟斷,體現(xiàn)了品質(zhì)革命的力量;百果園以“好吃戰(zhàn)略”重構(gòu)水果零售,打造全渠道消費(fèi)體驗(yàn),展現(xiàn)了文化賦能的成效;欣旺達(dá)動(dòng)力電池推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展,響應(yīng)全球碳中和需求,彰顯了綠色轉(zhuǎn)型的決心。這些舉措共同推動(dòng)深圳品牌在消費(fèi)升級(jí)與國潮崛起的浪潮中搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)負(fù)責(zé)人指出:“消費(fèi)者對(duì)品牌的期待已從功能滿足轉(zhuǎn)向價(jià)值共鳴。深圳品牌需以創(chuàng)新為內(nèi)核,以責(zé)任為擔(dān)當(dāng),塑造有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰H形象。”

　　據(jù)悉,編制單位將以“深圳45年,我們的品牌”為主題,于2025年8月在“國際品牌產(chǎn)品暨產(chǎn)業(yè)鏈交易博覽會(huì)”正式對(duì)外發(fā)布《白皮書》。本次編制工作由深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)、深圳工業(yè)總會(huì)、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院共同完成,由深圳市前海世貿(mào)國際展覽有限公司承辦。

　　深圳作為國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地和全國品牌建設(shè)的領(lǐng)頭羊,45年的品牌發(fā)展史濃縮了全國品牌發(fā)展的奮斗歷程。《白皮書》的編撰與發(fā)布,總結(jié)了過往成就,也為未來發(fā)展提供了方向。深圳將繼續(xù)發(fā)揮“雙區(qū)驅(qū)動(dòng)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展,為全球品牌經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中國智慧與深圳力量。

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