隨著互聯網時代的不斷發展，年輕人的消費形式不斷發生變化，他們的消費行為也日趨復雜，構成了萬花筒般的多元景象。“消費理念復雜多樣，看似矛盾卻實際精明。”《2020年度95后年輕人群消費趨勢洞察》這樣總結“95后”人群的消費。

　　如果用傳統的眼光來看當代年輕人的消費觀，一方面，熱衷省錢。另一方面，卻舍得花錢。這也正是越來越多年輕人推崇、奉行的“新節儉主義”，為風起云涌的消費市場吹來一股清新之風。

　　　　“摳門”成為時下年輕人流行的消費行為

　　經濟社會快速發展，人們的收入逐年增加，但社會的消費水平也在不斷提升，剛剛踏入社會的年輕人，每月拿著低薄的工資，除去日常開銷幾乎所剩無幾。從小就比父輩早先接觸理財和消費觀念的他們，迅速有了一套自己的“密鑰”。

　　寧愿忍受100多秒的廣告，也絕不開視頻會員、網購100塊包郵毫不猶豫拿下，90塊+10塊運費堅決不買、餐廳吃飯幾百塊不心疼，2塊錢的紙巾嫌貴、夏天不開空調只吹風扇，出行不是步行就是騎單車，500塊錢解決一個月的飯等等，和大眾對80、90后固有的“月光族”、“啃老族”的傳統印象不同，越來越多的年輕人在衣食住行各個方面開始“斤斤計較”，年輕人消費觀這一話題也頻頻沖上熱搜，引發熱議。

　　他們以摳會友，交流摳技，在分享“摳門”時津津樂道、興趣盎然。他們甚至還總結出五花八門的省錢妙招：“購物要做成本分析和競品對比。看到專賣店在賣自己喜歡的產品，直接找到代工廠的網店購買”;“告訴自己奶茶、零食又浪費錢還會發胖，就壓住了消費欲望”;“為了省錢買任天堂的游戲機，一個月的生活費只花了幾百元”。

　　如何看待年輕人的“摳門”有道

　　那么這些看似“摳門”的消費觀，折射出現在年輕消費者怎樣的心理變化呢?

　　面對花樣繁多、眼花繚亂的福利刺激著購買欲望，曾經不惜一擲千金，動輒幾千元，甚至上萬元購物后“剁手”的年輕人，如今更多地不是“我想要”，而是選擇“我需要”。他們愿意為熱愛買單，盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競……這些“燒錢”的項目，消費主力正是年輕人;而選購商品時也喜歡多方比價，不想花的錢，也是能省就省。

　　不過，當代年輕人的“摳門”與老父輩不同，不再是“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”。現在的年輕人有更清晰的消費理念，從實用出發，按需選購，其消費觀念更趨于理性和科學，力圖以簡約樸素的方式還原生活本真。他們遵循“省錢而不降品位，省錢而不失時尚，省錢而不減體面”。

　　根據《2019-2020中國青年消費報告》顯示，當代年輕人消費傾向于學習充電、外出旅游、娛樂聚餐等。可以看出，在追求省錢、追求性價比的基礎上，年輕人在自己喜歡的物品、熱愛的領域上，卻又一擲千金，表現得比“土豪”還“土豪”。在“新節儉主義”消費理念下，很多年輕人把平時省下的錢投入到某種知識、技能的學習上去，提升自己;或者是把錢用于游學旅行，開闊自己的視野，增加自己的見識，這無疑都是積極的人生選擇。

　　所謂年輕人的“摳門”消費觀，換個角度看，并非年輕人思想有問題，反而是年輕人花錢有道的表現。

　　省唄三“省”，用“理性buff”為用戶加持

　　近日，一項討論年輕人消費觀的微博話題#省錢是不是摳門#閱讀量短時間內突破了2.8億人次，討論量達到了3.4萬人。作為一款為年輕人提供一站式綜合金融服務的平臺，省唄積極的參與了話題討論當中。

　　2021年1月27日，省唄官方在微博發布#省錢段位排行榜#長圖，其根據2020年的數據，針對6000萬用戶制作了一張“省錢段位排行榜”榜單。可以看到，省唄深刻洞察年輕人喜好的溝通方式，巧妙地將省錢和游戲做了趣味性的結合，認為省錢和游戲一樣，想要上分，必須找準最強王者抱大腿。

　　榜單中，省唄對多個維度進行了省錢段位的盤點。出乎意料的是，90后是最會省錢的年齡段，也是引得眾多90后的共鳴，可算是為站在“風口浪尖”上的90后年輕人“伸冤”了;天秤座也利用其舉止合宜、無懈可擊的省錢“妙招”，榮升鉆石段位...一系列的排行引得無數網友的討論和熱議。排行榜的最后，省唄也再次呼吁大家理性消費，適度借貸，與年輕人輕松交流的同時，不忘將理性消費觀念植入年輕人心中。

　　1月28日，省唄再次帶話題發布消費觀理念，倡導廣大用戶們理性消費、適度借貸，更多的關注自我增值，強化信用建設。對于省唄名字中的“省”，省唄官方首次解釋了它的三層含義：節省、自省、省心。對于年輕人，省唄倡導要學會節省，把錢用到刀刃上;學會自省，關注自我增值。對于產品自身，省唄也會持續不斷的優化產品和服務體驗，為大家提供省心的生活。

　　自2015年9月上線至今，五年來省唄始終堅持做普惠金融的先行者，五年如一日始終堅持本心，以用戶利益為前提，為用戶提供溫暖的金融服務的同時，不斷創新提升服務、洞察年輕人需求，配合各類應用場景優化產品功能，收獲了眾多行業的良好口碑和用戶的好評，彰顯了省唄平臺實力和貼心服務。

　　與此同時，省唄從成立至今也不斷融入更多元化、年輕人喜歡的溝通方式，幫助年輕用戶樹立正確的消費觀念，將優質的理性消費觀念植根于年輕群體的生活觀念中。切實幫助年輕人解決資金周轉困難的問題，讓廣大年輕用戶在享受省錢省時省心的生活方式的同時，切實感受到了生活的變化，為更多的年輕人筑夢。

　　消費姿勢千千萬，比節儉更有意義的是自己對未來生活有更進一步的規劃。未來，希望越來越多像省唄這樣的企業，積極承擔社會責任，在鼓勵年輕人保持健康生活合理消費的生活習慣、引導年輕消費群體理性消費的同時，不斷賦能年輕消費群體滿足精神層面需求，實現自我增值。

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