在中國大型消費品企業中,蒙牛獨具特色、生機勃勃的文化一直以來都受到高度的關注。近日,蒙牛全球四萬余名員工首次通過“云端”歡聚,以在線直播的創新方式舉辦員工年會,共迎新春。會上,蒙牛正式發布2021版企業文化,力求在乳業發展新時代發揚和傳承源自大草原的蒙牛文化,如何讓這些精神和文化給予走向世界舞臺中心的蒙牛以更強大的內生力量。

　　升級文化體系 開啟五年發展新計劃

　　歷時8個多月,蒙牛總裁盧敏放與全體高管和核心部門負責人,進行反復研磨,經過了 805場共創會,把全球蒙牛人的態度、意見和智慧匯集一起,最終梳理出這套既能繼承創業精神、又能反映時代召喚,擁有更高視野、更大格局的升級版蒙牛企業文化體系。升級后的蒙牛企業文化體系,秉持“天生要強 與自己較勁”的蒙牛精神,以“點滴營養 綻放每個生命”為使命,以“草原牛 世界牛 全球至愛 營養二十億消費者”為愿景,以“消費者第一第一第一”、“異想才能天開”、“讓牛人綻放”、“正直立本、誠信立事”為核心價值觀,同時,蒙牛將“到2025年,再創一個新蒙牛”作為新的發展目標,引領全體員工開啟新的五年發展計劃。

　　大愛無疆 讓全球消費者愛上乳業“中國造”

　　在正式推出的蒙牛企業文化升級中,本身可被具象化為一個使命、一個愿景和四個核心價值觀。其中蒙牛的愿景被定位為要回答“從哪來,要到哪里去”這一終極命題——“草原牛,世界牛,全球至愛,營養二十億消費者”,是從草原來,往世界去,大愛無疆。在更深的層面上,“草原”代表了初心,象征著人類與大自然的和諧共生,“世界”則是蒙牛的現在和未來,是蒙牛構建產業鏈、價值鏈的舞臺。在這個宏大的舞臺上,蒙牛的目標是成為全世界消費者喜愛的乳制品和營養品品牌,讓全球消費者愛上乳業“中國造”。

　　“點滴營養,綻放每個生命”作為使命,是指蒙牛的產品涵蓋了所有生命周期,無論是嬰兒、少年、青年還是中老年,無論在城市還是鄉村,是貧困還是富裕,每個人都能在蒙牛的努力下獲得營養滋潤,擁有健康體魄,享受美好生活,綻放人生光彩。同時象征著蒙牛人精益求精、至善至美的追求,蘊含著在營養從牧草到奶杯的漫長旅程中,蒙牛人注入的科技力量和辛勤汗水,讓這個古老的行業更好地守護人類和地球的共同健康 。

　　消費者第一 堅守正直誠信底線

　　本次發布的企業文化的四大核心價值觀包括“消費者第一第一第一”、“異想才能天開”、“讓牛人綻放”、“正直立本、誠信立事”。這四條合在一起,就蘊含著蒙牛之所以“牛”的真正秘密——面對各類消費者的需求喜好,蒙牛必須靠大膽創新,不斷完善和充實創新容錯機制,同時攜手生態鏈合作伙伴綻放理想、開創事業,來推動公司不斷前行。在過程中,還要堅守正直和誠信作為永遠的底線,讓底線思維在所有決策中起效。而其中“消費者第一第一第一”是關鍵,意味著蒙牛作為一家擁有數以億計消費者的快消品企業,從競爭中脫穎而出靠的是始終以消費者需求為第一、以消費者體驗為第一、以消費者福祉為第一。

　　21年來,引領蒙牛人不斷獲得成功的是蒙牛人基因中與生俱來就帶有的要強精神,就是靠著這股“牛勁兒”,蒙牛從內蒙古大草原走向世界,成為了全球乳業八強。未來五年,蒙牛將在新的企業文化作為內在動力的支持下踏實篤行,讓一切“不可能”成為“可能”,以必勝的意志,再創一個新蒙牛。

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