2020年,充滿了幾乎無法預測的巨大不確定性。突如其來的新冠肺炎疫情,無疑也是給整個家居業帶來了巨大的影響。不僅如此,在我們居家隔離期間,人們在這個與家深度體驗的機會中,對家居和家具產品的認知和需求也在潛移默化中發生了巨大的改變。
如何改變?原創家居裝飾就是升級「家」的一個巧妙選擇。要說家居原創設計還有多少的想象空間?這不僅取決于市場和消費者到底有多少真實需求,還在于產業轉型升級的新背景之下,我們如何用數字內容新生態煥發產業新生。
透過冰山上的「康莊大道」
打開冰山下90%的「未知世界」
“冰山在海里移動很是莊嚴宏偉,這是因為它只有八分之一露在水面上”——常被海明威用在他的作品中的“冰山理論”,其實也適用于很多場景和產業,比如原創裝飾畫家居產業。
尤其是在如今消費升級的驅動下,消費者和商家對設計新品和原創格調的追求是與日俱增的,然而現實卻是,商品的同質化與長尾化問題又嚴重限制了商品設計創新和商業市場活力,而且原創設計者更難以順利地將自己的作品商品化,并且受到版權的保護。
什么叫做“夢想很遠大,現實很骨感”?或許這就是!對于原創家居來說,如何更好地幫助更多設計師將原創設計作品商業化,同時幫商家快速找到合適的創新設計方案,是解決這一產業問題的關鍵,也是如今需要亟待解決的現實問題。
基于這樣的背景,阿里巴巴原創保護平臺最近做了一件大事: 9月14日,聯手天貓家居及四川美術學院、湖北美術學院、魯迅美術學院正式發起“大藝術家計劃”,,面向全社會原創設計師及藝術愛好者征集創意美術作品。
據了解,本次活動共有超過800幅作品參與。而且經評審為優秀設計作品,還將由品牌商家挑選生產,并有資格報名參加今年雙11大促。
正如天貓家居百貨-家飾日用負責人鶴梳所說:“本次活動旨在帶動產品升級,商家可以獲得優質原創素材,搭載雙十一節點實現優秀作品變現。”
這也就意味著,活動一方面可以幫助更多設計師將原創設計作品商業化,為美術生作品提供保護及孵化變現通路,另一方面也幫助商家快速找到合適的創新設計方案,為優質商家提供了供應鏈資源,從而打造原創設計孵化鏈,無疑是讓原創藝術更近了一步。
從這個意義上來說,天貓大藝術家計劃就像是冰山上的一條「康莊大道」,透過它,或許能打開冰山下90%的「未知世界」。
有一種產業生態賦能
讓原創藝術之美觸手可及
宏偉的愿望,勢必需要堅實有力的路徑。
對于阿里巴巴原創保護平臺來說,這條路徑在此次活動中已經清晰顯現:為了緩解消費者與市場的供需關系,同時解決商家發展面臨的上述問題,此次“大藝術家計劃”不僅首創了“商家產業帶+電商平臺+設計院校”的賽事新模式,更通過深度整合產業需求和學院派商業化創作。
真正的好作品,是由市場需求導向決定的。正如阿里巴巴知識產權運營總監王華丹介紹稱,大藝術家計劃分“情緒”、“人和動物”、“風景”、“儀式”四條賽道征集創意美術作品。而此次活動以品牌商家、院校、大眾評審,以及消費者作為主要評審專家,一起評選出優秀作品,而且入選優秀作品的還會成為本計劃簽約設計師。
在關于“生活失衡美學碎片”原創裝飾畫中,你能看到生活是一場美學的修行,好好生活慢慢相遇。一路上就能收獲驚喜與歡樂,在色彩的藝術牽引中,尋找內心的平衡與安定;在“七月與安生”的作品中,你能看到看到安生像火,七月像水,熱烈的愛與直接的恨,都在你的眼睛里,我看見了自己,也看見了自己的反面。
不同的原創作品詮釋不同的主題,也讓大家看到了藝術作品的獨特魅力。“花花世界”、“沒有珍珠耳環的少女”、“森系女孩”、“春暖花開”、“蘋果園”、“穿過十萬光年,我去見你”、“易歲易枯榮”、“去發現,瑰麗的世界”……
在百花齊放中,你能在每一幅里找到自己的理解和詮釋。或許這也是藝術作品給人帶來的深度共鳴。
另外,當更多美院、設計院校、更多品牌及商家共同參與原創孵化,這種方式無疑也讓阿里巴巴原創保護平臺在產業生態構建上又邁出了堅實的一步:在構建行業心智,打造競爭壁壘,并助力產業數字化轉型升級方面,本次活動可以說已經初步打通了學院派作品變現鏈路,豐富了行業貨品及商家競爭力。
這一次,當原創藝術之美,通過產業生態賦能的方式得以綻放光彩,我們能看到產業生態鏈的賦能之勢,正在讓原創家居設計的藝術之美變得觸手可及。
可以說,走過非常混沌灰暗的時光的原創家居裝飾畫,在打破陳規之后,昂首邁步走向了更廣泛的大眾視野。
產業數字化轉型的「臨界點」
原創家居何以如何揚帆經濟新藍海
而說起冰山理論,同樣適用于原創家居產業的數字化轉型。
如果將冰山看作一個“時空”,它就像極了數字時代的真實世界。因為露出水面的物理世界,只是冰山一角。那些水面之下的數字世界,才是無比巨大,而又充滿未知。
數字經濟迎風口,產業轉型正酣。
天貓想要尋找原創藝術,保護原創作品,這給了原創藝術一個展現的平臺。與其說原創家居裝飾畫傳遞消費者“買原創設計裝飾畫,上天貓“的心智,不如說產業迎來了數字化轉型的「臨界點」。
這個「臨界點」,阿里巴巴原創保護平臺注入了新的詮釋。特別是數字經濟蓬勃發展的當下,行業在推動生產力發展和生產關系變革的同時,對產業數字化轉型升級提出了新要求。
而阿里巴巴原創保護平臺則根據消費者個性化、多元化的消費需求發展趨勢,進行了一次深入的創新嘗試。
真正用創新保護助力產業數字化,此次活動除了把設計師、設計機構等設計力量吸引到商業孵化項目中,為優秀作品匹配阿里生態內的海量商家資源進行商業孵化,還將為首發創意商品提供保護方案,為行業實現數字化轉型升級提供技術支持。
就像是一個越來越寬廣的通道,一頭鏈接著原創者,讓原創藝術家擁有展現的平臺;另一頭鏈接著行業,天貓在為原創產品力不斷賦能,從而不斷助力原創藝術的發展生態。
顯而易見,這一場技術賦能,以及噴涌而出的數字動能,將引發生產方式、消費方式、管理方式的深刻變革。這樣一來,不僅營造了良好的創作環境和商業環境,更是在揚帆經濟新藍海。
而在不久的將來,就看天貓打出的這個「臨界點」,到底會讓我們帶往何處。
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