海爾智家在英國品牌知名度不斷提高。當地時間9月6日,夜幕降臨,倫敦BFI IMAX影院的整個外墻,被巨幅的海爾NO.1數字屏幕點亮。作為英國最大的銀幕影院,BFI IMAX也是歐洲最大,最獨特的品牌展示平臺。
與此同時,在倫敦金絲雀碼頭(Canary Wharf)、萊斯特廣場(Leicester Square)、曼徹斯特-環島(Manchester-Roundabout)等地標性建筑上都能看到“閃亮登場”的海爾。據了解,這是海爾英國一次大型“OOH”戶外品牌營銷活動,從8月24日到9月20日,海爾智家成為英國倫敦、曼切斯特各大地標上空最亮的“星”。據了解,在整個活動期間,海爾智家品牌的影響力覆蓋超過900萬人。
除了地標建筑,5月,OxGadgets、Tech Advisor 等英國17家知名媒體網站也刊文向用戶介紹包括冰箱、洗衣機產品在內多品類場景解決方案。其中海爾冰箱針對疫情期間,用戶對于囤放大量食材的需求,從干濕分儲、殺菌除味、速凍保鮮等場景向用戶提供更健康的保鮮方案。
海爾智家集中出現在英國地標建筑和知名網站,一方面是其品牌實力的展示,一方面提高了英國消費者對海爾冰箱和洗衣機的創新技術、設計,和其提供量身定制的解決方案的認識。
通過多觸點的營銷活動,海爾英國品牌影響力持續擴大,同時市場業績也保持了正向增長。7月、8月, 冰箱洗衣機產品中高端銷售同比均實現翻番增長, 中高端銷售占比超過90%,其中冰箱高端90CM寬T門系列同比增長160%。
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