近日，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司(以下稱“紅星美羚”)更新了其A股IPO的招股書。據(jù)悉，紅星美羚主營業(yè)務(wù)是以羊乳粉為主的羊乳制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括嬰幼兒配方羊奶粉、成人配方羊奶粉、保健品羊奶粉等。根據(jù)更新的招股書顯示，紅星美羚2019年度營業(yè)收入34,155.40萬元;凈利潤為4,488.77萬元，保持穩(wěn)步增長。

　　行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定 大企業(yè)入局市場前景良好

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，人們對乳制品消費(fèi)的觀念也在不斷發(fā)生變化，乳制品的消費(fèi)需求量呈明顯上升趨勢。全球羊乳的消費(fèi)以鮮奶、羊乳粉和羊乳酪(Chevre)為主，羊乳因其富含優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)和低含量的膽固醇而逐漸被人們所接受。羊奶被認(rèn)為是比牛奶更易消化的天然營養(yǎng)成分來源，隨著消費(fèi)者意識的轉(zhuǎn)變，全球羊乳消費(fèi)一直保持著穩(wěn)定的增長。

　　據(jù)研究資料顯示，2013 年全球羊乳制品銷量為 908.27 萬噸，以后逐年上升，2017 年銷量達(dá)到 1,421.79 萬噸，同比 2016 年增長了 11.13%。

　　隨著奶山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的牛乳巨頭入駐羊奶粉領(lǐng)域。2019年，伊利推出了奶源來自荷蘭的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”;2019年11月，健合集團(tuán)“可貝思”羊奶粉正式上市;此前，雅士利、飛鶴、圣元、娃哈哈、健合集團(tuán)等大型企業(yè)幾乎都涉足羊奶粉市場。羊奶粉市場的這些“后浪們”，都是個頂個的“大佬”。

　　有行業(yè)媒體分析認(rèn)為，雖然羊奶粉品類的增加會使得行業(yè)競爭更加激烈，特別是大企業(yè)的入局可能會瓜分更多的資源和市場。但也正是由于大企業(yè)各方面的能力比較強(qiáng)，也很注重產(chǎn)品的營銷，可能令更多消費(fèi)者認(rèn)可羊奶粉，從而推動羊奶粉市場容量的進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　紅星美羚是國內(nèi)率先進(jìn)行奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的老牌企業(yè)，也是中國奶山羊中心區(qū)陜西的代表企業(yè)之一。對于大企業(yè)的入駐，又是怎樣看的呢?該公司董事長王寶印在接受記者采訪時(shí)表示，蒙牛、伊利、合生元這些大企業(yè)進(jìn)入羊奶市場是好事情，說明了該行業(yè)備受關(guān)注，已被市場認(rèn)可，充分表明羊奶未來會有良好的市場前景。隨著更多企業(yè)對消費(fèi)者的引入，羊奶將會成為一種新型時(shí)尚的消費(fèi)品。

　　企業(yè)經(jīng)營完善口碑良好 　發(fā)展?jié)摿Υ?/span>

　　紅星美羚自成立以來，專注于羊乳研究，潛心奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。公司以質(zhì)量安全為核心、以創(chuàng)新驅(qū)動為導(dǎo)向，不斷提升生產(chǎn)裝備和技術(shù)水平，生產(chǎn)富含更多活性營養(yǎng)的羊奶粉。公司具有豐富的羊奶加工經(jīng)驗(yàn)，被授予農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、陜西省高新技術(shù)企業(yè)、首批國家級貧困縣重點(diǎn)扶貧產(chǎn)品供應(yīng)商。美羚羊奶粉獲評“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”“陜西省名牌產(chǎn)品”，因出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品同線、同標(biāo)、同質(zhì)，被授予“三同產(chǎn)品”榮譽(yù);2016-2019年，美羚嬰幼兒配方羊奶粉連續(xù)4年獲行業(yè)質(zhì)量金獎;2018年，美羚成人羊奶粉被授予“天貓單日銷量最高的羊奶粉品牌大世界基尼斯紀(jì)錄”。

　　公司經(jīng)過多年的市場深耕，形成了集飼草種植、奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)及銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。“美羚”系列品牌在羊乳粉市場已經(jīng)樹立良好的口碑，成為國內(nèi)較有影響力的羊乳粉生產(chǎn)加工企業(yè)，擁有一定的市場地位。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奶山羊的養(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，而對于牛奶大企業(yè)而言，入局羊奶粉市場后，羊奶行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)仍需要較長時(shí)間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。對于紅星美羚等專業(yè)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營企業(yè)，因?yàn)槎嗄陙淼呐嘤痛蛟欤呀?jīng)有著完善的全產(chǎn)業(yè)鏈。而且，陜西省委省政府千億級奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈的培育政策，以及當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，都是紅星美羚的加分項(xiàng)，從這點(diǎn)上來說，紅星美羚仍會擁有多年的快速發(fā)展機(jī)會，具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　全力打造民族羊乳品牌（小標(biāo)）

　　紅星美羚在未來三年制定了“全產(chǎn)業(yè)鏈布局、長期穩(wěn)步推進(jìn)、扎實(shí)修煉內(nèi)功”的整體發(fā)展規(guī)劃。采取自建奶源、良種繁育基地，同時(shí)在保留傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，繼續(xù)優(yōu)化升級，緊跟行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代的步伐。

　　未來，紅星美羚將進(jìn)一步加大市場開發(fā)力度，拓寬營銷渠道建立多樣化、深層次的營銷網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對市場的需求。加大品牌推廣力度進(jìn)一步提升品牌影響力，充分挖掘品牌價(jià)值，把樹立品牌形象與依托品牌提升有機(jī)結(jié)合，力爭打造有國際影響力的民族羊乳品牌。

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