5月31日，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月本為白酒行業(yè)淡季，但部分酒企卻上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)。同時(shí)，隨著價(jià)格同期上漲的，還有白酒行業(yè)的銷量和股價(jià)。茅臺(tái)醬香全系產(chǎn)品整體上調(diào)10%-20%，飛天茅臺(tái)也傳出提高出廠價(jià)的消息。而在批發(fā)價(jià)方面，在茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)突破2300元后，專家預(yù)測：“這個(gè)價(jià)格仍然有上升空間。”

　　據(jù)京倉科技大數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：隨著國內(nèi)消費(fèi)市場逐漸恢復(fù)，貴州茅臺(tái)發(fā)布2019年報(bào)和2020一季報(bào)不俗業(yè)績，相關(guān)拉動(dòng)內(nèi)需政策逐漸出臺(tái)，推動(dòng)白酒銷量的數(shù)據(jù)明顯好轉(zhuǎn)。綜合多方面原因，茅臺(tái)的股價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，達(dá)到了今日的歷史新高。證券時(shí)報(bào)稱，貴州茅臺(tái)股價(jià)首次突破了1400元/股，距離飛天茅臺(tái)1499元/瓶的官方定價(jià)僅一步之遙，“1股=一瓶酒”的時(shí)代或許會(huì)比想象中來得更快。

　　醬香白酒品類逆勢漲價(jià)的底氣來自哪?進(jìn)入二季度，包括茅臺(tái)在內(nèi)的各大白酒品牌，無論是售價(jià)還是銷量，都實(shí)現(xiàn)了“雙升”，平臺(tái)和政策的補(bǔ)貼，明顯提升了消費(fèi)者購買的動(dòng)力。公開資料顯示，“五一”期間酒類消費(fèi)在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長。其中，茅臺(tái)、國臺(tái)、習(xí)酒等品牌產(chǎn)品在京東的電商平臺(tái)的銷量實(shí)現(xiàn)2倍增長，天貓平臺(tái)酒類銷售同比增長260%。

　　對此，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指出：進(jìn)入5月，國內(nèi)疫情壓力逐步減少，多地出臺(tái)了刺激經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)的政策，加之部分彌補(bǔ)性消費(fèi)，使得白酒行業(yè)也迎來一波消費(fèi)小高峰。淡季挺價(jià)，旺季走量，向來是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”。層層的疊加因素，讓白酒淡季一反常態(tài)，真正做到了“淡季不淡”。

　　在疫情期間所有醬酒品類銷售幾乎增長停滯，甚至部分企業(yè)徹底缺失現(xiàn)金流以及出貨量。但隨著疫情得到緩解，婚宴、商務(wù)以及企業(yè)團(tuán)建等白酒消費(fèi)場景慢慢恢復(fù)，這一改變進(jìn)一步帶動(dòng)酒類消費(fèi)增長。同時(shí)，經(jīng)過疫情的“洗禮”，醬香白酒行業(yè)將會(huì)加速分化，頭部企業(yè)以品牌號(hào)召力和影響力會(huì)快速實(shí)現(xiàn)反彈，高性價(jià)比醬酒類品牌將會(huì)異軍突起。

　　筆者認(rèn)為，2020年將成為行業(yè)重要“分水嶺”年份，醬香白酒品類各品牌在茅臺(tái)龍頭標(biāo)桿效應(yīng)下快速成長，未來2-3年在產(chǎn)能、收入及利潤等指標(biāo)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升，也必將影響醬酒品類各價(jià)格帶競爭格局。

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