2020年前后,要用一個詞來形容空調(diào)行業(yè),“命途多舛”最合適不過。首先需求飽和,增量變存量,市場在經(jīng)歷連續(xù)3年高增長后,于2019年急速下降,全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019 年空調(diào)市場規(guī)模同比下滑 3.4%。其次,突如其來的疫情讓本就低迷的市場雪上加霜,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模同比下降58.1%。

　　兩波沖擊之后,行業(yè)都在翹首以盼“拐點(diǎn)”的到來。但有一個原本不愿張揚(yáng)的低調(diào)品牌,不僅自創(chuàng)拐點(diǎn),在疫情期間持續(xù)逆勢上揚(yáng),還獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)新健康空氣場景而獲得消費(fèi)者力捧。中怡康21周數(shù)據(jù)顯示,1.5萬元以上家用空調(diào)市場中,卡薩帝份額為44.15%。緊隨其后的三菱電機(jī)、格力、大金份額也分別達(dá)到了15.12%、12.90%、10.26%。從年累數(shù)據(jù)來看,卡薩帝空調(diào)份額也達(dá)到了44.1%。

　　份額領(lǐng)先第二名 將近2 倍 ,卡薩帝 空調(diào) 是如何做到的? 要知道,卡薩帝品牌創(chuàng)立14年,卡薩帝空調(diào)上市也僅僅4年時間,相比一些行業(yè)老牌她“資歷”淺,而對比行業(yè)里各大品牌砸重金做營銷、搞冠名,卡薩帝也低調(diào)的難以想象。但從市場表現(xiàn)來看,這種低調(diào)并沒有影響它成為高端里的掌舵者。究其原因還是在于卡薩帝空調(diào)對高端用戶需求的不斷滿足。

　　在產(chǎn)品端 ,卡薩帝空調(diào)不再只 滿足 對于產(chǎn)品硬件的升級,而是針對用戶需求 打造 “ 智慧空氣 場景” 。 據(jù)悉,為了滿足疫情期間用戶對健康空氣的需求,卡薩帝創(chuàng)新全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大健康空氣場景,將室內(nèi)空氣提升到23℃、52%濕度、20%自然風(fēng)、99%凈化和93%除菌、雙動力恒溫新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn),帶給用戶“溫、濕、軟、凈、鮮”多維舒適于一體的生態(tài)軟風(fēng)體驗(yàn)。

　　而且不止疫情期間,關(guān)注到換季、降溫等流感高發(fā)時節(jié),潔凈空氣對健康的重要性,卡薩帝打造天悅、天凈空調(diào),以UVC深紫外殺菌功能及時凈化空氣中的細(xì)菌,以減少呼吸道感染;在不得不緊閉門窗的夜晚,打開卡薩帝“指揮家”空調(diào),它的新風(fēng)凈化系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)感應(yīng)空氣指數(shù),時時刻刻為家人帶來健康的呼吸;在霧霾天、或是有煙塵的室內(nèi),不妨啟動有LIEP輕離子凈化科技的云鼎空調(diào),去除空氣中99%的PM0.3,確保呼吸健康。

　　從用戶交互 來看, 卡薩帝 也在不斷拓寬自己的 圈層 影響力。 通過社群、圈層的分享為高端用戶打造一整套智慧空氣解決方案。 2019年,卡薩帝空調(diào)通過與高端婚紗、瑜伽、紅酒等圈層的聯(lián)動,用戶的主動參與,讓更多圈層用戶了解卡薩帝空調(diào)的舒適空氣。

　　而在今年,卡薩帝空調(diào)持續(xù)發(fā)力。5月19日,卡薩帝空調(diào)與北京貝美萊國際月子中心舉行簽約儀式,此后云鼎空調(diào)將全面入駐全國數(shù)百家貝美萊月子中心,為母嬰人群健康呼吸保駕護(hù)航。

　　需求疲軟+疫情影響,空調(diào)行業(yè)前景不容樂觀。但與其被動等待拐點(diǎn)的到來,不如主動求變,卡薩帝空調(diào)通過全方位滿足用戶在不同時期的需求,持續(xù)在高端市場位居榜首,就是極具代表性的一例。提早洞悉用戶需求、進(jìn)行場景布局的品牌無法低調(diào),隨著越來越多場景方案的落地,卡薩帝空調(diào)將持續(xù)為用戶打造多樣化的場景生態(tài),讓好空氣無處不在。

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