近期，國人心目中的“國民奶茶”品牌香飄飄發布財報顯示，2019年其總營收達到39.78億元，同比增長22.36%，凈利潤3.47億，同比增長10.39%，依舊保持穩健增長，更是連續8年搶占國內杯裝奶茶市場占有率頭名。與此同時，香飄飄近年來還積極嘗試出海，試圖在海外市場獲取新的機遇。

　　早在2018年，香飄飄作為中國杯裝奶茶領導者就全面開啟了全球化戰略，建立了專業化的管理團隊，同時在渠道策略上采用當地代理商渠道+自營渠道出口雙軌制，矩陣式推出沖泡、即飲液體奶茶、果汁茶等產品，并基于不同地區的人群消費偏好，主打銷售差異化的品類。

　　截至目前，香飄飄旗下產品已覆蓋北美、東南亞、韓國、澳大利亞等十多個國家和地區。其中，美國、加拿大、韓國、新加坡為重點拓展市場。

　　例如在海外華人聚集較多的加拿大，香飄飄和旗下產品的銷量非常可觀：僅2020年第一季度的銷售額就超過了去年全年的出貨量。此外在美國、新加坡、韓國等國家的不少商超便利店，香飄飄產品的身影也是隨處可見。不少當地消費者在嘗試香飄飄產品后表示，“好喝”“黑糖雙拼口感超贊”“沒想到國內還有這么好的杯裝奶茶”……

　　香飄飄旗下產品今春在加拿大的熱銷，除了與加拿大地區氣候寒冷，沖泡產品是傳統旺季之外，也與疫情宅家期間家庭消費需求旺盛有關。更重要的是，在節前，香飄飄的海外團隊采取了一系列有效的市場動作，有力地保障了香飄飄產品在加拿大的熱銷。

　　據香飄飄工作人員透露，香飄飄將繼續加速海外市場開拓，今年已成功進駐新加坡、韓國的7-11便利店市場，未來將在以北美為核心的海外市場繼續向周邊國家和地區進行銷售輻射。

　　由此可見，香飄飄如今不僅僅將目光聚焦于國內市場，還正在加速推進國際化戰略，力爭尋找新的業績增長點，實現“香飄全球”。

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