5月20日，第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)年度公司與年度人物獲獎(jiǎng)名單正式公布，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)憑借“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”斬獲“雇主品牌營銷優(yōu)秀獎(jiǎng) ”，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛榮膺“年度新銳品牌營銷人物 ”。經(jīng)典案例，再次獲得權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，成為行業(yè)內(nèi)首家上榜的企業(yè)。

　　IAI國際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2000年，以行業(yè)深度為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營銷的借鑒，以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考，以高標(biāo)準(zhǔn)廣告獲獎(jiǎng)收錄為中國廣告提供高價(jià)值研究記錄，搭建起廣告主、廣告代理公司、媒介、學(xué)術(shù)界全行業(yè)交流的平臺(tái)，集合了企業(yè)界、媒體界、學(xué)術(shù)界與廣告界的精英人士。自發(fā)布以來，已成為反映兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo) 。

　　在頒布獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”這一經(jīng)典案例將收錄至即將出版的《 IAI 廣告作品與數(shù)字營銷年鑒 2020 》 ，收藏于國內(nèi)外多家圖書館和博物館，被歷史記錄。

　　據(jù)悉，經(jīng)過由國內(nèi)學(xué)術(shù)界、廣告界、媒體界100多位權(quán)威專家組成的評(píng)審團(tuán)層層篩選后，遠(yuǎn)東從來自海內(nèi)外617家公司報(bào)送的2581件作品及案例中脫穎而出，斬獲“雇主品牌營銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”，張笛與其他行業(yè)精英共計(jì)36位，成為閃耀廣告界的年度人物。

　　首次上榜就連獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，而在此之前，遠(yuǎn)東早已憑借“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”榮獲2019金旗獎(jiǎng)公關(guān)活動(dòng)金獎(jiǎng)，活動(dòng)背后的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張笛也在LinkedIn“ConnectIn2020”上就“品牌與效果”議題分享了遠(yuǎn)東品牌塑造的頂層邏輯，展現(xiàn)出遠(yuǎn)東在新時(shí)期基于工業(yè)品品牌創(chuàng)變之 道的大膽探索與實(shí)踐 。

　　定位創(chuàng)新，賦能工業(yè)品制造業(yè)人才發(fā)展

　　以遠(yuǎn)東雇主品牌建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，活動(dòng)策劃之初，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)即堅(jiān)持結(jié)果導(dǎo)向，將視角投向更加廣闊的工業(yè)品制造業(yè)領(lǐng)域。

　　(“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”成果發(fā)布會(huì))

　　從企業(yè)中來 ，立足實(shí)際，以極具創(chuàng)新力的思維為指導(dǎo)，打破以往大學(xué)生職場體驗(yàn)活動(dòng)思路的桎梏，將活動(dòng)定義為一場以新時(shí)期重塑遠(yuǎn)東雇主品牌形象為直接訴求的品牌推廣活動(dòng) ，對(duì)活動(dòng)定位進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)。在這樣的定位下，緊緊圍繞遠(yuǎn)東人才發(fā)展戰(zhàn)略，將活動(dòng)與“接力100”人才培養(yǎng)項(xiàng)目相結(jié)合，通過對(duì)新時(shí)期遠(yuǎn)東品牌內(nèi)涵進(jìn)行延伸，詮釋遠(yuǎn)東“尊重人、培養(yǎng)人、成就人”的人才理念，強(qiáng)化遠(yuǎn)東事業(yè)合伙人平臺(tái)形象。

　　到行業(yè)中去 ，瞄準(zhǔn)時(shí)代，以遠(yuǎn)東這一典型工業(yè)制造企業(yè)為范本，洞見新生代群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，直擊行業(yè)人才找聘痛點(diǎn)，將活動(dòng)定義為一場以賦能制造業(yè)人才發(fā)展為核心訴求的行業(yè)公關(guān)活動(dòng) 。在這一定位下，活動(dòng)面向全國高校生群體，生動(dòng)呈現(xiàn)新時(shí)代制造企業(yè)在堅(jiān)守工匠精神的同時(shí)轉(zhuǎn)型智能制造，以開放包容的姿態(tài)吸引更多新生代認(rèn)識(shí)并喜愛中國制造業(yè)。

　　(張笛在LinkedIn“ConnectIn2020”上分享精彩觀點(diǎn))

　　全面升級(jí)的活動(dòng)定位，為“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)挑戰(zhàn)賽”實(shí)現(xiàn)“品效合一”的大目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。正如張笛所說，關(guān)注品牌，并不代表放棄效果，品牌營銷作為戰(zhàn)略性話題，要去考量企業(yè)、品牌未來將要到達(dá)的目標(biāo)與位置，能夠在受眾的心智中建立怎樣的聯(lián)想，根植何種認(rèn)知。而效果營銷大多時(shí)候是短期內(nèi)戰(zhàn)術(shù)性的打法，但我們更加要考慮的是長期目標(biāo)，要用短期目標(biāo)來一步步實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo) 。

　　打法創(chuàng)新，憑借場景共建成就經(jīng)典范例

　　堅(jiān)持上下求索，以創(chuàng)新力孵化活動(dòng)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)圍繞新生代圈層特性，基于“內(nèi)容”和“互動(dòng)”這兩個(gè)底層邏輯上的花式玩法 ，打造了引爆線上線下、為期7天的沉浸體驗(yàn)式活動(dòng) 。

　　線下活動(dòng)中 ，將遠(yuǎn)東“選拔-培養(yǎng)-任用”的人才管理機(jī)制與活動(dòng)巧妙結(jié)合，持續(xù)通過實(shí)習(xí)生招募、制造現(xiàn)場體驗(yàn)、職場模擬沙龍、團(tuán)隊(duì)拓展PK、品牌營銷案例推演、真人秀挑戰(zhàn)等形式進(jìn)行場景共建 ，以更具趣味性的溝通路徑搭建職場深度體驗(yàn)的平臺(tái)，打破企業(yè)與未來人才的邊界。

　　線上活動(dòng)中 ，以“雙微一抖”為主的自媒體平臺(tái)為窗口，通過公開招募、線上打卡、社交分享等形式，強(qiáng)化互動(dòng) ，生動(dòng)呈現(xiàn)活動(dòng)情景，不斷制造話題，通過引導(dǎo)討論引爆粉絲效應(yīng)，提升新生代圈層對(duì)遠(yuǎn)東品牌的認(rèn)知度與喜愛度，擁抱更多未來人才。

　　貼合當(dāng)下趨勢，品牌團(tuán)隊(duì)從受眾視角出發(fā)，以線上線下雙線并行 的方式，通過全新的工業(yè)品雇主品牌塑造推廣方式，打造行業(yè)經(jīng)典范例，助力人才找聘。

　　策略創(chuàng)新，重塑雇主品牌全新時(shí)代形象

　　一貫奉行“高精準(zhǔn)、高價(jià)值、強(qiáng)互動(dòng) ”的傳播策略，在“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以多維度、全渠道、分階段的立體式整合傳播 精準(zhǔn)狙擊高校圈，提升活動(dòng)影響力，呈現(xiàn)遠(yuǎn)東行業(yè)領(lǐng)軍者形象。

　　在時(shí)間維度上 ，通過“事前全國招募、全球傳播—事中多元文化聚合—事后持續(xù)發(fā)聲、收獲認(rèn)可熱愛 ”的長線打造方式，深耕青年文化，制造熱點(diǎn)話題，布局青年高校圈層，提升品牌全球影響力，升級(jí)活動(dòng)市場銷售轉(zhuǎn)化力。

　　在空間維度上 ，以“雙微一抖”為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)外部媒體，同時(shí)聯(lián)合LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平臺(tái)，形成可進(jìn)行快速裂變傳播、引爆粉絲效應(yīng)的融媒體平臺(tái) 。同時(shí)，不斷進(jìn)行多風(fēng)格圖文、深度報(bào)道、原創(chuàng)視頻、走心設(shè)計(jì)等內(nèi)容生產(chǎn) ，在融媒體平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)，積聚更多私域流量，進(jìn)一步提升活動(dòng)曝光量。

　　以創(chuàng)新傳播策略為指導(dǎo)，活動(dòng)結(jié)束一周后，全網(wǎng)曝光總量超過1.3億次，累計(jì)互動(dòng)量突破3億次，觸達(dá)全球幾十個(gè)國家和地區(qū)。

　　“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”在共建共享雇主品牌中，開辟了工業(yè)制造業(yè)與新生代溝通交流的新玩法，也讓行業(yè)看到了更多人才發(fā)展的可能性。

　　根植遠(yuǎn)東產(chǎn)業(yè)沃土，從35年歷史積淀中汲取精神力量，遠(yuǎn)東正在用更多的探索與實(shí)踐，在新時(shí)期工業(yè)品品牌建設(shè)的浩瀚星空中探尋最亮的星辰 !

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