4月30日,海爾智家發(fā)布2019年年報及2020年一季報,2019年實現營收2007.62億元,同比增長9.05%。歸母凈利潤82.06億元,同比增長9.66%;國內收入1061.51億元,同比減少0.43%。海外收入933.19億元,同比增長21.7%;一季度營收431.41億元,同比下降11.09%。歸母凈利潤10.70億元,同比下降50.16%,一季度業(yè)績有所下滑,但公司整體業(yè)績優(yōu)于預期。
在研發(fā)投入方面,海爾智家研發(fā)費用連續(xù)三年加大投入,2017-2019年分別為45.89億元、53.98億元和67.11億元。在盈利能力方面連續(xù)三年穩(wěn)增長,2017-2019年,銷售毛利率分別為31%、29%、29.83;銷售凈利率分別為5.68%、5.33%和6.14%。
2019年,受世界經濟增速放緩等因素影響,國內經濟下行壓力加大,房地產市場回落、大白電進入以更新需求為主的發(fā)展階段,行業(yè)增長乏力。同時,空調行業(yè)庫存高、電商渠道下沉,導致價格戰(zhàn)持續(xù)升級、競爭加劇。
海爾智家表示,面對疫情的挑戰(zhàn),公司堅持物聯網生態(tài)品牌戰(zhàn)略的落地,聚焦領先的智慧家庭場景解決方案,加速轉型、抓住機遇,普及公司具有優(yōu)勢的健康類家電,表現優(yōu)于行業(yè)。
市場份額全面提升
在現金流方面,2019年海爾智家經營活動產生的現金流量凈額為150.83億元,期末現金余額349.63億元,資產負債率連續(xù)三年下降,2017-2019年分別為69.13%、66.93%和65.33%。
與其他家電龍頭企業(yè)相比,海爾智家堅持智慧家庭引領的戰(zhàn)略方向,正全面布局物聯網生態(tài)。2019年空調收入291.12億元,同比減少8.3%;電冰箱收入584.37億,同比增長7.5%;廚電收入295.09億元,同比增長18.3%;水家電收入96.24億元,同比增長5.8%;洗衣機收入447.14億元,同比增長23.3%;裝備部品及渠道綜合服務收入280.6億元,同比增長4.5%。
在行業(yè)下行趨勢下,海爾積極推行四網合一、統(tǒng)倉統(tǒng)配,建設高效數字化運營平臺;加速前置類新渠道布局,推進成套能力建設。隨著各項舉措的見效,海爾智家國內各產業(yè)份額持續(xù)提升,其中冰箱、洗衣機線上市場份額分別提升2.3、2.0個百分點,是第二名的3.1、2.1倍,線下市場份額分別提升1.4、2.8個百分點,是第二名的2.2、2.2倍。
2020年一季度,受疫情影響,國內市場家電行業(yè)整體增速下滑,但品牌格局相對穩(wěn)定,家電巨頭繼續(xù)領跑市場。從整體市場來看,海爾智家仍然占據行業(yè)榜首,不過在疫情下,海爾智家的綜合市場份額反而提升4.4個百分點,達到23.4%
生態(tài)收入增長68%
2019年,公司宣布正式開啟第六個戰(zhàn)略階段——生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段。生態(tài)品牌的核心是用戶,創(chuàng)建物聯網生態(tài)品牌,海爾智家推出首個涵蓋場景體驗、交互、迭代的體驗云眾播平臺,引領場景替代產品、生態(tài)覆蓋行業(yè)的轉型。
海爾集團已擁有海爾智家、海爾電器、盈康生命和海爾生物四家上市公司。隨著5G時代到來,智能家居和物聯網崛起,家電行業(yè)迎來“新班車”。為更好地體現公司全球化發(fā)展,推進公司物聯網智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略的實施,海爾智家還宣布進行更名,股票簡稱自2019年7月1日起由“青島海爾”變?yōu)椤昂栔羌摇薄?019年海爾智家衍生出的生態(tài)收入達48億元,同比增長68%。
中怡康統(tǒng)計數據顯示,盡管家電行業(yè)整體下滑,但高端市場各品類卻小幅正向增長,海爾智家14年匠心培育的高端品牌卡薩帝,憑借高科技含量及設計感,持續(xù)擴大市場優(yōu)勢,各品類份額均獨占鰲頭。根據公司年報,2019年,卡薩帝同比增長30%。
2019年,卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場份額分別達到40%、75.5%;在15,000元以上家用空調市場,份額達到40%。目前,卡薩帝已實現從單個高端產品銷售轉向提供成套化、場景化高端智慧家庭解決方案的升級,并不斷擴大線上線下觸點網絡布局。
2019年,海爾智家海外業(yè)務整體運營效率進一步提升,海外市場實現銷售收入941億元,同比增長22%。
目前,海爾在全球已經擁有完善的結構布局,已擁有美國GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥七大全球化品牌,品牌矩陣更加強大,協同效應將進一步釋放。同時,公司在全球共建立了122個工廠,其中有54個海外工廠,以及全球“10+N”的研發(fā)布局,并把各產業(yè)推入了主流國家的主流渠道。
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